12月27日，抖音电商在北京举行 “直播促消费，商家共发展” 主题开放日活动，现场发布《2024抖音电商中小商家直播发展报告》（以下简称 “报告”）。
报告显示，抖音电商“产业成长计划”专项已覆盖全国27个省份的130个产业带城市。截至目前，全国有332个产业带通过直播带货获得了超过千万的订单量。
报告披露，直播带动产业带销售额增速最快的五个省份是贵州、安徽、广西、黑龙江、湖南，均非沿海发达地区。
以湖南辣味零食产业为例，在抖音电商，该产业带业绩指标持续高速增长，仅2024年8月，湖南豆干辣条GMV超8600万，同比增长108%；动销商家和商品也分别同比增长了53%和126%。
其中，湖南省平江县生产的辣条占全国辣条产业份额的三分之一。来自平江的辣条商家 “旺辉”，通过直播打造出多个爆款产品，目前该集团四分之一的销售额都靠直播电商贡献。还有消费者熟知的 “劲仔” 品牌，布局直播电商后，年销售额已过亿。
据悉，抖音超90%的企业为中小企业，平均每天有超150万个产业带中小商家在平台达成交易。为了更好扶持平台中小商家的成长，抖音电商推出 “产业成长计划”专项扶持。该专项于2022年6月启动，旨在充分利用平台优质资源，系统化、规模化扶持产业带和中小商家，提升地方产品知名度，助力发展区域经济。截至目前，平台已与福建、云南、山东等多省建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。
活动现场，山东威海渔具产业带商家代表张永杰表示，背靠 “中国钓具之都” 威海，“巧渔夫” 从家庭小作坊逐步发展为规模工厂，并完成品牌化转型。如今通过持续自播，其抖音直播间销售额从十万元跃升至千万元。销售人员转型为主播后，月薪从四五千元提升至两三万元。
云南坚果产业带商家代表陈榆秀表示，从事夏威夷果产业32年，如今借助直播电商实现 “二次创业”，将国产夏威夷果推广给更多消费者。
活动现场，抖音电商还公布多项优惠政策，切实为商家降低经营成本，助力更多产业带中小商家生意增长。
过去一年，抖音电商通过多种政策来降低商家经营成本。在商品卡免佣基础上，还陆续推出了下调保证金、日用百货品类降佣、水果生鲜品类免佣、降低运费险、新商首月免佣等一系列优惠商家的措施，以帮助商家降低经营成本。数据显示，2024年仅商品卡免佣这一项政策就为中小商家减免服务费超过70亿元。
中国社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，据估算，电商行业增量的八成以上来自直播电商，且其用户数量持续增长，可见直播电商在促进消费方面作用显著。同时，直播电商已成为推动中小商家创新创业、带动社会就业、促进普惠发展、助推产业结构优化升级、重塑社会生产链条的关键力量。
