为进一步加强对典型案例的政策支持和宣传推广，切实发挥典型案例示范引领作用，推动工业和信息化质量提升与品牌建设取得新成效，1月10日，工信部发布《2024年度质量提升与品牌建设典型案例名单》，确定了100项质量提升与品牌建设典型案例。作为轻工类行业企业代表，由中国轻工业联合会推荐，泸州老窖股份有限公司凭借“以国际体育资源为载体助力品牌国际化道路走深走实”案例成功入选。
泸州老窖是在明清36家酿酒作坊群基础上发展起来的国有大型酿酒企业，是浓香技艺的开创者、浓香标准的制定者和浓香品牌的塑造者。作为“浓香鼻祖”，泸州老窖在发展中始终坚持守正创新，不断擦亮中国名酒品牌，为推动轻工业高质量发展贡献名酒企业的力量。尤其在品牌建设领域，近年来，泸州老窖坚持品牌升级创新，坚持品牌国际化发展，助力中国白酒飘香世界。此次入选的“泸州老窖·国窖1573携手澳大利亚网球公开赛：以国际体育资源为载体，助力品牌国际化道路走深走实”案例，体现了泸州老窖在品牌国际化建设上的显著成果。
泸州老窖股份有限公司总经理林锋为2024澳网女单亚军郑钦文颁奖
体育是世界通用的语言，澳网是全球最受欢迎的体育和娱乐盛事之一，用全球共通语言讲述中国故事，正是泸州老窖传播中国白酒品牌的基本思路。2018年，泸州老窖与澳大利亚网球公开赛达成战略合作，成为澳网全球官方合作伙伴。携手7年来，泸州老窖将中国白酒文化与澳网这一国际顶尖体育IP相结合，实现了品牌的国际化传播和市场拓展。
泸州老窖携手澳网打造了“胜利时刻”、“冠军之夜”、“1573球场冠名”、“国窖1573日”等主题场景，将最能代表中国文化的浓香韵味带到澳网。赛场上，泸州老窖专属的“胜利时刻”持续用“胜利”“干杯”为球员喝彩，彰显国窖1573品牌与追求极致、奋力拼搏的体育精神的契合，也实现了与网球运动员和观众的情绪共鸣。赛场外，泸州老窖开展了诸多国际化、时尚化、年轻化的品牌体验活动，以白酒为媒介让世界品味中国。一系列场上、场下的品牌曝光，实现了对中国白酒文化和国窖1573品牌的持续、有效传播，国窖1573成为了澳网赛场最耀眼的中国符号，传递着中国白酒和中国文化的魅力。
作为行业体育营销的先行者，泸州老窖借助网球运动推动品牌国际化传播的案例具有较高的推广价值。通过文化融合和创新传播，泸州老窖不仅提升了自身的国际形象，也为中国传统产业的国际化提供了新思路。随着全球化的深入发展，泸州老窖的案例将为更多中国品牌走向世界，实现全球化发展提供参考。
