在日新月异的商业环境下,伴随商业地产存量化发展,打造独特商业场景、创新消费体验成为购物中心“聚客”的关键因素。2024年,朝阳大悦城持续撬动全国限定资源,从「松弛感」代表的生活态度,到「谷子经济」的热度,再到「情绪价值」在消费领域的重要体现,朝阳大悦城步履不停,一年举办了150多场首展首秀,持续探索多元化圈层文化。
2024年,朝阳大悦城全年客流突破2500万人次,销售额突破50亿元,会员总数超过300万,IP展览销售破亿,全年引入新店超160家,核心会员占比超80%,均创造了历史新高;
在刚刚过去的开门红,单档期业绩突破3亿元,全国&北京销冠超100家,连续霸屏美团&点评北京购物中心销量榜TOP1,成为2024年度全国商场(除百货)唯一一个单档活动核销数据破千万的购物中心;全年荣获北京商务局/北京文旅/CSVB/CCFA等政府及行业颁发奖项20余个,可谓是为2024年交上了一份满意答卷。
IP展1年销售1个亿
「华北IP名片」崭露头角
2024年,相比以往首发经济集中上海的势头,流量IP首展及大量文娱头部内容开始向北京倾斜。朝阳大悦城发力「首发经济」2.0赛道的第一步便是抢占先机。
对于高能级IP的精准选择,包括「数码宝贝Forever Young」全国首展、「名侦探柯南30周年」北京独展攻占80/90后回忆杀,借助经典动漫粉丝基础汇聚人气;「Newmasus爱的具象化」北京首展靠潮流艺术热度,以简单治愈场景吸引全国年轻潮流情侣。
再如,「不良人十周年」全国首展集结了喜爱武侠玄幻的国漫迷;POP MART首个冰场快闪「小甜豆冰雪派对」触动了周边带萌娃的家庭客;「DK50周年·致好奇心」全球首展则凭借DK出版社的全球影响力吸引求知型客群,激起文化与商业领域的双向讨论。
近期,朝阳大悦城再扩IP版图,携手头部娱乐平台带来SEVENTEEN全国首展、TXT官方快闪全国首展、STAYC官方快闪大陆首站,均创下单日百万级销售纪录,引领了韩娱商业趋势。
如此多元包容的IP生态矩阵,与项目全龄友好的商业氛围相得益彰,也让不同内核属性、不同诉求体验的圈层文化破壁碰撞,在这个城市公共舞台交织共生。
从「流量」到「留量」
着力擢升远端辐射
除聚焦IP展的能级和数量外,通过主题性策划整合资源、打造营销系列的做法,朝阳大悦城这一年来活动重磅出圈,也在短时间内铸成了「IP首发阵地」的人设,领航华北商业。
暑期档,凭15个IP合集「爆发吧!青年路IP宇宙」吸引客流600w+;「暖冬追星企划-圆梦特典季」更汇聚16大IP,吸引京津冀沈鲁等地客群前来打卡,成功打破淡季束缚。
2024年,朝阳大悦城全年IP展总销售额突破1亿元,开展即爆发,其中——
从「引进IP」到「自造IP」
青年文化迭代
IP大赢家的策略可不止于此,不满足于「IP拿来主义」,去年14周年庆期间,朝阳大悦城围绕「FORTEEN,FOR TEEN」的主题,结合诗歌文化与在地性表达,创意性打造了原创IP「青年路诗歌节」,进一步深化青年文化地标定位。
展望未来,15岁的朝阳大悦城将迈入新一轮成长周期,可以肯定的是,它仍将以开拓者的无畏姿态拥抱新兴潮流,拓展商业版图边界,永远是座能激发人们快乐因子的「多巴胺之城」,向上攀登,一切才刚刚开始。
