知识产权从线下延伸至线上,越来越多的企业开始意识到网络知识产权的重要性。域名和商标有着相似的识别功能,已成为企业知识产权的重要组成部分,顶尖域名更是全球品牌博弈的重要知识产权资源。通过注册和使用顶尖域名,能够为中国品牌在国际市场竞争中提供持续的品牌保护。
顶尖域名守护国际竞争中网络知识产权保护,具有唯一性、稀缺性和品牌代表性 。在全球范围内,如果一个顶尖域名被申请,其他任何机构都无权再申请相同字符的顶尖域名,每个品牌顶尖域名都是唯一的、专属的网络符号;同时,顶尖域名唯一且不可再生,从注册规则上又本着“先到先得”的原则,决定了新通用顶尖域名作为互联网核心稀缺资源的地位。尤其是全球相同或相似的品牌,顶尖域名更是必争之地。
最重要的是,新通用顶尖域名可申请的字符串范围广,可以与企业或机构的产品、业务、战略相结合,使新通用顶尖域名产生类似于商标和产品的作用,从而成为一种独有的企业品牌媒介。
全球互联网域名管理机构ICANN董事会主席Tripti Sinha宣布,自全球互联网诞生以来的第二轮顶尖域名申请开放时间为2026年4月,即将面向全球开放申请,即使并非处在互联网发展前沿的国家和地区,也可以同等、公平申请。其全球性特点,决定了所有企业或机构要站在同一起跑线,争取这一全球战略性资源,也导致了竞争十分激烈。
2025年,是中国企业申请品牌顶尖域名的关键之年。主流顶尖域名服务商互联网域名系统国家地方联合工程研究中心(ZDNS),已经连续十余年参与ICANN顶尖域名相关政策讨论,参与标准制定和规则制定, 为中国企业注册品牌顶尖域名 提供充分且有力地帮助,塑造独特的品牌标签,认识中国品牌形象、理解中国品牌文化,为中国品牌在国际市场竞争中提供品牌保护和提升品牌竞争力。
