近日,抖音生活服务发布《2025春节消费数据报告》。数据显示,1月28日至2月3日,平台吃喝游玩团购订单量接近去年1.5倍,抖音直播内容带动团购订单量增长超70%。今年春节各地商家不打烊、消费需求旺盛。一二线城市团购规模居前列,上海、郑州、北京成全国团购消费TOP3,三线以下小城消费增长迅猛。非遗游火爆,多地文旅团购订单量翻倍增长。
春节期间,消费需求旺盛
春节京味不打烊,精致餐饮推抖音 “ 年夜饭 ” 套餐
1月14日至2月4日,抖音生活服务发起 “春节京味不打烊” 活动,以“吃京味”“逛京味”“游京味”为特色,携手众多北京特色商家,为消费者带来丰富多彩的节日体验,助力商家经营增长。活动期间,北京本地生活商家和达人开启了近13万场直播,探店达人发布超18万个种草视频。春节期间,北京本地生活商家订单同比增长88%,销售额同比增长117%。
“吃京味”方面,北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家春节期间坚守营业。其中,有着“中华老字号”美誉的北京稻香村与福娃之父韩美林老师合作,推出新春福字和蛇年红包的限定礼盒套装,线下 100多家门店均设置抖音专属窗口,线上线下一站式解决用户购置年货需求。春节期间,北京稻香村开启92场直播,抖音团购订单量同比增长140%。
北京稻香村门店的抖音团购窗口
“游京味”方面,民族之夜演艺小镇是北京首家沉浸式演艺小镇。春节期间近百场次世界演艺、九大主题非遗彩灯、蛇年特色主题庙会、世界各地特色美食,精彩不间断,成为朋友聚会、亲子游玩好去处。抖音生活服务数据显示,春节期间民族之夜演艺小镇直播超100场,抖音团购销售额环比增长21%。
此外,为了满足消费需求,抖音生活服务联合大董烤鸭、紫薇美力集团旗下餐饮品牌鲁采LU STYLE、海归海餐饮集团旗下杏花堂、四季酒店采逸轩等京城精致餐饮品牌,上线“年夜饭”套餐,通过短视频、直播、达人探店等方式增加品牌曝光,为用户奉上精致“年夜饭”套餐。
非遗中国年,北京、郑州、太原消费者购买非遗团购最多
各地春节餐饮、旅游消费旺盛的同时,作为入选非遗名录后的首个春节,非遗相关消费和活动也掀起了热潮。数据显示,1月28日至2月3日,抖音生活服务“非遗”相关团购商品订单量同比增长139%,购买非遗团购商品的用户数同比增长122%。北京、郑州和太原的消费者购买量居全国前三。
其中,非遗灯会大受欢迎。2024年12月28日“北京千灯夜” 灯会启幕后, 众多明星、达人创作赏灯逛吃攻略,助力灯会春节期间销售额环比增长210%。春节期间,唐山河头老街举办的大唐之山千灯节抖音直播300余场,销售额同比增长150%,成为抖音“春节十大受欢迎特色景区”之一。2025唐山南湖春节灯会抖音曝光超4400万次,销售额环比增长361%。
数据来源:抖音生活服务春节消费报告
此外,抖音生活服务、抖音公益发起“非遗贺新春”活动,主要结合黄山鱼灯、揭阳舞狮、宝鸡社火等城市非遗类目,黄山风景区、齐云山景区、徽州古城、阆中古城等景区春节活动,通过助力城市名片打造、非遗地图玩法推广、商家培训及公益流量扶持等方式,助力非遗文化推广及目的地出圈。
“非遗贺新春”活动线下集市
数据显示,春节期间黄山市游玩订单同比上涨超96%,非遗贺新春定制鱼灯相关路线商品交易超250万元。“来齐云山 过福禄年”齐云山景区接待游客超10万人,抖音团购交易额同比上涨298%。宝鸡市的中国·周原景区非遗表演火热,抖音团购交易同比上涨540%。揭阳市望天湖旅游度假区为游客带来当地特色的舞狮表演、烧火龙、打铁花等非遗表演活动,带动抖音团购销售额环比增长271%。
