最浓厚的年味，莫过于一桌团圆饭。吃什么，永远是人们过年最关心的话题之一。日前，抖音生活服务发布了《2025春节消费数据报告》（以下简称“报告”），呈现除夕至正月初六期间消费特色及用户购买偏好。报告显示，春节期间，平台吃喝游玩团购订单量接近去年的1.5倍。地方菜走俏，平台团购订单同比增长69%。
1月28日至2月3日，平台各类地方美食深受消费者欢迎，徽菜、东北菜、闽菜和江浙菜团购订单量同比增长了263%、143%、115%和112%。鲁菜、湖北菜团购增幅也颇为显著。
春节期间，不少餐饮商家在春节期间持续营业，丰富消费者节日体验。以“吃京味”为例，北京稻香村、百年前门铜锅涮肉、羲和雅苑等商家提供了丰富的商品供给。期间，北京稻香村开启92场直播，发布543条种草视频，抖音团购订单量同比增长140%。
百万达人返乡探店，也为人们挖掘出了更多的地方特色美食，带动了当地餐饮消费热情。数据显示，年轻人返乡带动咖啡厅团购订单量同比增长了99%。通过镜头记录家乡风情，春节期间，探店达人带动快餐、茶饮果汁、面包甜点等成为达人返乡带动销售的前五类目。
“赛博送礼”成为“新年俗”，饮品、美食也成为了“拜年礼”。节日期间，抖音生活服务持续升级团购券“送礼”功能。1月24日至2月1日，平台新春团购送礼用户数同比提升125%，商家团购送礼销售额同比提升196%。不少连锁品牌重点参与了“召唤守护神”新春特色活动，为用户在送礼页呈现个性化“守护神”送礼封面，定制专属新春卡面。据悉，活动期间，蜜雪冰城送礼订单量位列TOP1，茉莉奶绿等口味受欢迎。醉得意、锅圈食汇、七欣天等品牌送礼转赠GMV环比增幅超60%。
今年春节，无论是在一二线城市还是古城古镇、特色小城，“旅游过年”“返乡探亲”“反向过年”带火地方消费。数据显示，1月28日至2月3日，上海、郑州、北京、成都和广州成为平台团购消费规模最大的城市，位列全国前五，厦门、福州、杭州、武汉、深圳紧随其后。四川自贡、黑龙江牡丹江、安徽马鞍山等地抖音吃喝游玩订单量同比增长超1倍。湖北荆门、广东潮州、山西临汾等特色小城抖音团购订单量也分别增长了93%、90%和73%。
