在健康饮品市场热度持续攀升、消费者对品质生活追求愈发强烈的当下，养元饮品旗下的六个核桃作为中国植物蛋白饮料领域的头部品牌，以 “稳存量?创增量” 为战略指引，积极谋篇布局，全面开启转型之路。六个核桃通过完善产品体系、拓展新兴销售渠道、加大品类教育投入等一系列举措，不仅稳固了现有市场份额，更为未来的增长挖掘出全新的增长曲线，彰显出其深耕市场、引领行业发展的决心与担当。
多元产品矩阵，精准对接多元需求
随着国民生活水平的稳步提升和消费观念的深刻变革，消费者对健康的关注度达到了前所未有的高度，“健康养生” 已然成为社会热议的焦点话题。在饮料消费主力军中，90 后和 00 后群体也逐渐将养生纳入生活日常，这使得安全、营养、健康的饮品备受市场青睐。
为充分契合多元化的市场需求以及新型销售渠道的特点，六个核桃在产品研发上持续发力，采取多元化产品策略。除了经典的核桃乳系列产品深入人心外，公司还针对不同消费场景和消费偏好，推出了丰富多样的产品形态和价格带。例如，利乐装的六个核桃，以其小巧便携的特点，完美适配快节奏的现代生活；红枣核桃乳、燕麦核桃乳等产品，则凭借独特的营养配方，为注重健康的消费者提供了更多优质选择。值得一提的是，六个核桃敏锐捕捉到早餐市场的需求空白，推出了营养丰富的早餐豆奶，为追求健康生活方式的消费者提供了便捷、高效的早餐新选择。
这些创新产品极大地丰富了六个核桃的产品矩阵，通过精准定位不同消费群体的个性化需求，进一步提升了品牌的市场竞争力。无论是忙碌奔波的上班族，还是追求品质生活的年轻一代，都能在六个核桃的产品中找到契合自身需求的理想饮品。六个核桃凭借不断创新和优化的产品体系，不仅满足了消费者日益多样化的需求，更为品牌注入了源源不断的发展活力，巩固了其在植物蛋白饮料领域的领先地位。
渠道全面发力，构建高效销售网络
在市场快速迭代、消费流量日益碎片化的大环境下，消费者不仅在口味需求上呈现出多样化趋势，其购物习惯和偏好也愈发多元。六个核桃敏锐洞察市场变化，在持续深耕传统销售渠道的同时，积极拓展新兴渠道，成功搭建起线上线下融合、多渠道协同发展的全渠道销售体系。
六个核桃通过与各大商超深化战略合作，对线下流通和商超渠道进行了全面巩固和优化。一方面，通过扩大产品覆盖范围，确保产品能够触达更广泛的消费群体；另一方面，借助商超高流量的优势，提升品牌曝光度，增强市场渗透力，为消费者提供了更为便捷的购物体验。
在线上销售领域，六个核桃积极拥抱直播带货、电商平台及社群团购等新型销售模式。通过精心策划的直播活动，充分发挥主播的影响力，直接触达消费者，有效提升了品牌知名度和产品销量；在电商平台上，根据不同平台的特点和消费者需求，灵活调整产品线，采用精细化运营策略，实现了转化率和复购率的双提升；同时，积极融入社群团购模式，借助社群的传播效应，增强品牌口碑传播，实现了销量与品牌影响力的同步增长。
此外，六个核桃还积极探索新的市场增长点，与零食折扣店等新兴渠道开展合作，进一步拓展产品销售渠道，挖掘潜在消费群体。同时，在 O2O 模式上进行积极尝试，通过线上线下的无缝衔接，为消费者提供更加便捷、高效的购物体验，进一步增强了品牌的市场竞争力。
通过在传统渠道与新兴渠道的双向发力，以及对新市场机会的精准把握，六个核桃成功构建起一个全方位、多层次的销售网络，充分展现了其前瞻性的战略眼光和强大的市场适应能力，为品牌的持续增长奠定了坚实基础。
深耕品类教育，提升市场认可度
尽管植物蛋白饮料市场呈现出良好的增长态势，但部分消费者仍存在植物蛋白饮料营养不如牛奶饮料的认知误区。为了消除这一市场痛点，提升消费者对植物蛋白饮料的认知和接受度，六个核桃开展了一系列形式多样、层次丰富的宣传和教育的活动，有效增强了消费者对产品的体验感和认可度。
首先，六个核桃通过展示沙利文颁发的 “核桃采购全国第一” 认证，向消费者传递了品牌在原材料选择上的严格标准和对品质的执着追求。优质的原材料是产品品质的基础，这一举措不仅展示了公司在供应链管理方面的强大实力，也增强了消费者对品牌的信任。
行业专家指出，通过在产品创新、渠道拓展和品类教育等多方面的持续努力，六个核桃不仅巩固了其在中国植物蛋白饮料市场的领先地位，还为消费者提供了更加丰富、便捷和健康的饮品选择。未来，相信在“稳存量·创增量”的战略方针指导下，六个核桃将继续积极应对市场变化，满足消费者日益多样化的需求，深化品牌与消费者的互动和信任，推动整个植物蛋白饮料行业的健康可持续发展，助力更多人迈向品质生活的新高度。
