今年过年回家，大家聚在一起，聊得最多的话题大概就是：生意难做。
“经济环境的不确定性增加，市场竞争加剧，生意越来越难做啊！”
“现在赚钱太难了，消费也难，大家都不敢花钱，生意怎么可能好做？”
“线下门店没人流量，经销商也不敢开新店多囤货，以前的营销方式完全失灵了。”
……
吐槽归吐槽，工作还得继续。大家也心知肚明地清楚，传统制造业野蛮生长的红利期早已结束，如果还是遵循老打法，终究逃不过残酷出局的结局。只有将行业做细做深，找准自己的定位，解决真需求，走出一条差异化创新之路，才有可能在时代的洪流中坚韧成长。因为营销的终极战场并非工厂，也非遍布大街小巷的门店，而是潜在顾客的心智。
就拿曾经广受资本热捧的空气能热泵行业来说，在经历2021、2022年市场大幅增长之后，受库存高企、部分欧洲国家补贴政策退坡和补贴落地不明确等因素影响，2023年空气能热泵市场增速有所放缓，2024年上半年，热水产品销售额同比增长4.18%，采暖产品销售额同比增长54.06%，地暖机新品类的开创者热立方通过技术创新和品类创新，成功在高度内卷的市场中脱颖而出，成为空气能热泵行业的细分标杆。
过去，空气能热泵行业的品类名混乱而过于专业，包括：空气源、空气源热泵、热泵两联供等等，这使得消费者对于空气能热泵采暖的了解十分模糊，不利于品类推广。直到热立方开创了“地暖机”这一新品类，才解决了消费者认知上的障碍，这个行业才迅速被大众所接受。“热立方地暖机在用一种简单、清晰的方式表达复杂的产品。除了品类创新，热立方还在产品技术、外观上做了诸多改善精进，以满足家庭用户的需求。我们几乎所有的营销活动也是基于地暖机这一核心品类在展开。”热立方品牌总监李云阁解释道。
2024年，热立方地暖机先后亮相意大利米兰MCE展、石家庄2024HPE中国热泵展，北京ISH中国国际供热通风空调、卫浴及舒适家居系统展览会、法国巴黎凡尔赛门interclima展、德国纽伦堡CHILLVENTA展等行业展会，借会展营销，将地暖机的美誉度与价值力推向新高。热立方地暖机高铁广告持续登陆全国中心城市，获得超亿曝光量，向用户精准传达“热立方地暖机，更划算的暖气”这一品牌价值，并将每年的9月23日打造为“923地暖机节”，在线上线下掀起全民购机狂欢，让更多终端用户更好地了解到地暖机是一种更舒适、更节能、更静音、更环保的采暖方式。这不仅让热立方地暖机收获声量与销量的双丰收，更加深了品牌与用户之间的深度共鸣。
在国内市场，热立方地暖机持续深耕“三年千店·三年万点”的渠道战略，全国高标准终端门店远超500家，较上一年同比增长363%，2024年营业收入实现两位数增长态势。在国际市场，尽管空气源热泵出口整体遭遇寒流，热立方团队逆流而上，勇破难题，海外业务也实现两位数跃升。
随着地暖机业务的快速突破，2024年，由中国节能协会批准立项，广东热立方科技股份有限公司主笔的《空气源热泵地暖机》团体标准正式发布！这一标准的问世，不仅是热泵技术领域的重大突破，更是行业规范化、高质量发展的强力引擎，也进一步夯实了“地暖机=热立方”的用户品类心智。
热立方在差异化品类创新之路上尝到了甜头，近年来持续加强产品研发创新。2024年推出地冷机新品类，地冷机与地暖机联机运行，可替代传统空调实现夏天制冷、冬天制热的功能。未来，热立方将构建以地暖机为强核心，覆盖制热、制冷、除湿等功能的全场景应用，地暖机为未来绿色生活带来更多想象。
据热立方品牌总监李云阁透露，3月10日至3月12日，热立方将在广州举办“2025年经销商峰会”。期间，热立方不仅向客户展示新技术新产品，发布新一年的发展战略，也将举办面向全球客户的招商大会。对于拓展地暖机市场感兴趣的客户可提前联系沟通。
