2月21日,泡泡玛特Hirono小野全球首店在上海中环广场隆重开业,泡泡玛特国际集团董事长兼CEO王宁、新鸿基地产租务部总经理李咏思、泡泡玛特国际集团副总裁肖杨、Hirono小野艺术家Lang等嘉宾共同出席开业仪式。Hirono小野全球首店正式落地,标志着以“情绪”为核心的潮玩IP正式迈入品牌化运营新阶段。
王宁指出:“以IP为核心的集团化始终是我们的战略方向之一,Hirono小野全球首店是一次非常特殊的尝试。泡泡玛特一直以来的使命就是‘创造潮流,传递美好’,我们希望通过服饰等特殊的潮流载体,带给大家一个全新的品牌感受以及不一样的美好体验。”
打造 “ 情绪共生场 ” , 以空间叙事重构消费体验
空间设计上,Hirono小野全球首店以触感反差鲜明的回收木材与混凝土,堆砌出充满时间质感的场域空间,在每一处空间和物品陈列中传递细腻的情绪。材质的差异带来特有的斑驳印记和刻痕,仿佛为来此的体验者无声地讲述着小野的故事。门店还结合了传统中药铺的药柜元素,象征着小野与疗愈的联系,希望为人们提供感受情绪、释放压力的独特体验空间。
“小野最初以潮玩的形式和大家见面,但我们也希望它能更多地融入大家的日常生活,带来更多陪伴”,Lang在开业仪式上分享时表示,“围绕小野IP,我们逐步拓展了服饰、家居等品类,每一季的新品都会围绕一个有趣的故事展开。”
开业现场,Hirono小野「Fight for Joy 为喜乐而战」主题新品重磅首发,系列新品讲述了小野从荒野深处抵达雪山的故事,备受瞩目的Hirono X CLOT联名系列等精选商品也在首店惊喜亮相。
探索 潮玩 发展边界,沉淀 IP 长期价值
Hirono小野正在不断探索IP表达的边界,品牌主理人丁小飞指出:“人们生活中需要一些治愈的能量,此前小野在潮玩、版画、雕塑等不同艺术载体中的创意呈现,引起了广泛的共鸣,未来希望让小野这个疗愈情绪的符号出现在大家日常生活的每一个角落里,这是我们落地品牌首店的初衷。”
此前Hirono小野在北京、上海、曼谷、成都、武汉等城市落地了主题快闪店,全新推出了服装、家居及周边等众多品类,为消费者带来了独特的情绪空间。去年,Hirono小野还启动了长期艺术巡展的公共艺术项目,通过不同的艺术语言和媒介,让Hirono小野呈现出别样的活力。
Hirono小野全球首店的落地再一次强化了“野”的品牌态度,为消费者带来更多融入生活角落的情绪载体。从最初的潮玩形象,到艺术展强化内核,再到如今的全球首店,泡泡玛特通过打造立体化IP叙事,不断拓展Hirono小野的边界,完成了从潮玩IP到品牌运营的质变。在这一过程中,小野Hirono亦完成了从潮玩到文化符号的价值跃迁,成为承载当代青年情绪的潮流文化象征。未来,泡泡玛特将坚持IP创新运营思路,为全球消费者带来更多元的IP消费体验。
