近日，淘宝服饰「超级时装发布」再度发力，携手淘宝头部轻奢品质女装恩家汇COKEYA ，举办了一场法式优雅范的春日新品大秀 。这场直播以1000万销售额的亮眼成绩，刷新了恩家汇COKEYA店铺的历史成交记录，并诞生了3个破百万单品。
此次直播大秀以「柔调时刻Gentle Hour」为主题，把法式时髦街景直接搬进直播间。模特们的服装造型与不同风格的场景完美融合，仿佛置身于巴黎街头的摩登女性，时而是喝着下午茶，翻看着新一期时尚快报的优雅名媛；时而是干练利落，穿梭于职场的商务精英；又或是刚买完法棍，漫步在小路边惬意随性的南法少女。电影级摄影器材阿莱电影机和斯坦尼康运镜的加持，更是让直播的每一个画面都充满了高级松弛的故事感，让观众瞬间代入《艾米丽在巴黎》的剧情，仿佛沉浸式观看了一部法国都市群像电影。
“这些衣服不仅是我的作品，更是我的日常私服。我认为衣服不仅要好看，更要好穿、好搭配。”恩家汇COKEYA的品牌创始人李小恩在直播中亲自上阵讲解服饰。因为有亲自上身的穿着体验，李小恩对每一件衣服的面料和版型都能做出非常细致的介绍。
恩家汇COKEYA的服饰设计强调突出女性柔美的线条，鼓励女性“悦己为先”。因此服饰的廓形大多宽松但合身，既有松弛感又不会因为过于oversize而很难驾驭。
在面料选择上，恩家汇COKEYA十分讲究，采用全球一线顶尖品牌的面料供应商，如蕾丝连衣裙使用了“蕾丝界的爱马仕”法国Sophie Hallette的手工蕾丝、东方系列连衣裙采用了被誉为“软黄金”的非遗面料香云纱......
此外，恩家汇COKEYA还有很多贴心的设计细节，比如许多单品采用真丝作为内里材质，因为“内里是‘悦己’的，内里的材质一定要舒适”；很多款裤子是松紧腰的设计，因为“女生在吃饱以后腰围会大一些”；裙子的版型设计会略微宽松，因为“方便女生在裙子里面穿秋裤，就算贴暖宝宝也没有痕迹”；轻薄的白色裙子会增加一层内衬，因为“很多女生会担心浅色裙子会透出来”......种种细节都展现了品牌对舒适的重视，和对女性日常生活的细致关怀。
“感觉这不是一个卖货的直播间，更像我闺蜜在给我推荐好东西。”直播间的弹幕上有观众这样评论。
开店10年，恩家汇COKEYA已经坐拥淘宝27万店铺粉丝。作为淘宝女装头部商家，恩家汇COKEYA不仅对面料供应商的选择极为挑剔，还拥有自营服装供应链，不仅能保证快速上新，更实现了品控的稳定性。
积极拥抱淘宝平台的新品扶持政策，利用平台政策进一步放大品牌优势也是恩家汇COKEYA能吸引众多粉丝的重要原因。2025年开年，淘宝为扶持原创新品推出了“新品超级橱窗”政策，优质原创新品可以获得免费流量。恩家汇COKEYA迅速报名参与，在7天孵化期后，一单品日均搜索曝光PV增长近百倍，所有报名单品的日均搜索曝光PV均呈倍数级增长。
强大供应链能力与平台新品扶持政策的双重助力，让恩家汇COKEYA在向品牌化转型的道路上如虎添翼。
对于奢品大牌来说，“秀场”早已是品牌发布新品的常规操作，但对于淘宝商家而言，“秀场上新”却是全新的尝试与突破，是品牌的“人生第一次”。目前，淘宝「超级时装发布」已经成功打造了多场不同风格与主题的秀场级直播，屡次斩获“破纪录”的成交佳绩，不仅为商家提供了全新的新品展示模式，还帮助商家提升了品牌调性，实现了调性与成交的双重升级。
