3月9日，为期72天的"北京千灯夜"迎来收官时刻，温榆河公园内再现行人如织。闭园当日，上万名游客穿梭在流光溢彩的灯海间，用镜头定格光影装置的惊鸿一瞥，在数字水墨投影前体验"人在画中游"的诗意，争相见证这场新国潮灯会的最终华章。作为今冬现象级文化地标，项目当日上万人游园完美谢幕，为京城夜经济画下浓墨重彩的句点。
在闭园当日，来自河北的游客郑女士表示："这已经是我今年第二次观展，上次一个来游玩还是意犹未尽，今天特意带着全家来感受传统灯彩与现代科技的碰撞。错过今天就要等到2026年春节档了。"像郑女士这样重复观展的游客约占四成，印证了该项目强大的市场影响力。
“北京千灯夜”是由石头科技战略合作支持，朝阳文旅集团旗下北京温榆河公园场地合作，北京石光文旅出品，向日葵传媒运营联手打造的京城“新派灯会”，自去年12月28日开幕以来，
“北京千灯夜”的爆火绝非偶然，大获成功背后，是一场从审美体系到商业逻辑的全维度革新——传统节庆的边界被打破，文旅产业“新物种”崛起。
区别于传统灯会的单一观灯模式，在项目策划之初，向日葵传媒就将“北京千灯夜”定位为“新派灯会”——以非遗为核，以科技为翼，以情绪价值为锚点，构建集光影艺术、沉浸演艺、跨界商业于一体的复合型文化消费场景。
有分析人士指出，这两年北京市场上的“灯会”产品并不少，“北京千灯夜”能从众多灯会中脱颖而出，成为Z世代追捧的“国潮顶流”，核心是其能自成一派，以更加独特的气质和细致服务，赢得了游客的肯定。
产品革新：颠覆“西红柿炒蛋美学”，重构中式美学体系
传统灯会常因大红大绿的“民俗配色”遭年轻人诟病，而“北京千灯夜”以“新中式美学”破题。设计师摒弃高饱和度撞色，转而采用莫兰迪色系与留白手法：青花瓷灯组以靛蓝渐变呈现瓷器釉色，故宫角楼灯组用鎏金线条勾勒建筑肌理，甚至将《诗画江山》的青绿山水融入灯景设计。这种克制而高级的视觉语言，被网友称为“灯会界的审美天花板”。
演艺革命：从静态观灯到全场景沉浸式游园
在“北京千灯夜”，传统灯会的“走马观花”被彻底打破，运营方设置五大演艺点位，沿动线构建完整叙事链：游客可于“芸上梯田”观看全息投影，在“遇见仙境”主题区参与NPC互动，更能在主舞台邂逅3D光影秀。“国风旅拍馆”提供汉服妆造与专业摄影服务，让游客从旁观者化身“画中人”，实现“一步一景，一景一戏”的深度沉浸。
营销裂变：从情绪价值到“宠粉营销”攻占年轻心智
“十年磨一剑，向日葵传媒创业十年，积累了集规划、策划、创意、制作、营销等运营一体化的文旅项目打造能力，与其说在做灯会，不如说在打造一场青年文化派对。”向日葵传媒创始人徐晓媛在接受媒体采访时称，“北京千灯夜”深谙Z世代社交货币逻辑，联合泡泡玛联合打造蛇年新春主题灯组，与王者荣耀共创《谪仙醉月》系统大型彩灯主题区域。尤其是在全网欢呼需要北京地标彩灯时，公司不惜成本额外投入上百万加班加点创意并制作了“奥塔”主题灯组。
据介绍，这种“以用户为中心”的宠粉策略，使灯会相关UGC内容在小红书、B站等平台形成裂变传播，年轻客群占比高达68%。
体验升维：从功能服务到情绪供给
好的“灯会”，不仅要有硬核的内容呈现，更需要细心的人文关怀，和其它“灯会”相比，“北京千灯夜”在很多人看来更暖、更温馨。
据介绍，整个园区设置4处暖屋，提供热水、充电及休息等服务，解决传统户外活动“冻到劝退”的痛点；灯会还不惜成本在众多彩灯处设置香氛系统释放松木清香，努力将北京千灯夜打造集“视觉、听觉、嗅觉、味觉”为一体的五觉灯会；采用用户调研方式精选100家品牌商铺，从故宫文创到潮玩手办，实现“吃、喝、游、购、赏”一站式夜游体验。
徐晓媛表示，向日葵传媒作为一家市场化程度高、充满活力的企业，让非遗工匠与创新团队碰撞出的不只是灯会，而是"千灯夜"。北京千灯夜正在书写新派灯会的标准答案，其背后是文化自信的觉醒、运营思维的迭代，更是文旅产业从"流量收割"到"价值创造"的范式跃迁。
据了解，向日葵传媒正在启动“千灯巡游”，将赋能景区、酒店、商业综合灯文商旅一体化运营，未来也将启动“千灯出海”，让这场中式美学的“新派灯会”照亮更多国际都市的夜空。
