近日，由中国商务广告协会指导、CGO组委会和虎啸奖组委会联合主办的第三届CGO品牌增长峰会在上海举办，活动揭晓了2024年度卓越增长品牌榜单，东鹏补水啦荣获“年度新锐品牌”奖项。这一殊荣不仅彰显了其作为行业超新星的爆发力，更印证了东鹏饮料“第二曲线战略”的成功落地。在电解质饮料市场规模持续扩容、竞争白热化的背景下，补水啦以精准定位、全场景渗透和渠道协同优势，迅速跻身行业头部阵营，成为东鹏饮料多元化布局的核心引擎。
东鹏补水啦荣获“年度新锐品牌”
近年来，伴随全民健康意识提升和运动消费热潮，中国电解质饮料市场迎来高速增长。数据显示，该市场规模年复合增长率达20%，预计2025年突破180亿元。尤其在疫情后，电解质水的“科学补水”功能被权威机构背书，消费场景从运动健身延伸至日常通勤、职场会议、休闲社交等多元领域。补水啦的入局，以“高质价比+全场景覆盖”重构竞争逻辑，直击大众消费需求，迅速打开市场空间。
在激烈市场竞争中，补水啦以“场景颗粒度”破局。其命名直指核心功能，强化“补水”心智，主打快速补充电解质；经典西柚口味包装采用蓝橙撞色设计，在货架上形成强视觉冲击。产品矩阵上，从555mL便携装、1L家庭分享装，到2025年新推的380mL“小补水”，覆盖运动、居家、短途出行等全场景需求。特别是380mL小规格，以“随身补水站”定位切入办公、通勤等碎片化场景，单价更低、便携性更优，吸引学生及年轻白领群体。此外，通过西柚、柠檬、白桃、0糖荔枝等多元口味创新，进一步拓宽消费人群，形成差异化竞争力。
东鹏补水啦，快速补充电解质
补水啦深谙Z世代消费逻辑，以体育营销为核心，构建“运动=补水”的强关联。通过赞助耐高联赛、成都汤尤杯、滁州马拉松等多个热门赛事，并渗透校园军训、户外徒步等场景，品牌与“流汗即需补水”的消费行为深度绑定。同时，借势潮流文化等年轻人聚集领域，通过社交媒体互动、热播综艺植入等方式强化“年轻”“活力”标签。
东鹏补水啦赞助耐高联赛
依托东鹏饮料成熟且强大的渠道“飞轮效应”，补水啦实现快速全国渗透，截至2024年末已覆盖全国超200万家终端网点。渠道协同下，补水啦延续东鹏特饮的扫码红包、箱码返利等数字化营销体系，激发消费者复购热情，同时通过终端陈列优势抢占冰柜黄金位，形成了“所见即所购”的消费闭环。
东鹏补水啦
据2024年财报，东鹏饮料全年营收158.39亿元，净利润同比激增63.09%，其中补水啦贡献营收14.95亿元，占比跃升至9.45%，成为集团第二大单品。尼尔森数据显示，其销售量市占率较2023年提升5个百分点至6.7%，稳居行业前三。亮眼数据背后，是补水啦“产品-场景-渠道”战略闭环的高效运转：高质价比降低尝鲜门槛，全规格矩阵满足细分需求，终端网络实现精准触达。
面对电解质饮料赛道的激烈围剿，补水啦以持续创新巩固优势。随着健康消费趋势深化与场景进一步细分，补水啦有望凭借先发优势，从电解质赛道的“破局者”进阶为“定义者”，持续引领行业变革，为东鹏饮料向综合性饮料集团转型注入强劲动能。
