3月21日，抖音生活服务“江南生活节”项目正式启动。今年3月至12月，将面向南京、苏州、无锡、徐州、常州等13个江苏地级城市，围绕53个“江苏味道”美食街区，分四季落地系列活动。通过线上话题、达人探店、直播引流、专项补贴等形式，助力商家提升数字化经营能力，为用户奉上极具地方特色的江苏美食。
“江南生活节”IP活动
餐饮消费频次高、需求旺，是驱动本地消费的关键力量，可以通过 “美食 +”“票根+”等联动社交、文化、零售等多元消费场景，激发更多消费的内生动力。抖音生活服务数据显示，2024年江苏餐饮消费抖音订单量和销售额均同比增长超125%。日活支付用户增长88%。其中，短视频带动江苏餐饮交易增长87%。
具体看来，“江南生活节”特色IP活动将集国风古韵文化、风土人情、美食娱乐为一体，挖掘江苏历史底蕴和城市特色打卡内容，吸引用户感受江南水乡的四季韵味。一年四季，活动依次主打“把江南的春天带回家”踏青春游主题、“夏江南”消暑嗨玩夜经济主题、“秋，醉江南”丰收尝鲜主题、“江南冬藏”消费提振主题。
“一个味道带动一条链。”抖音生活服务相关负责人介绍，活动致力于以“舌尖”为媒，通过“美食+赛事”“美食+电影”“美食+文旅”“美食+演出”多元跨界联合形式，刺激用户消费。让“加油呐喊”伴随“舌尖狂欢”、“票根经济”照亮“城市味道”、“舞台灯光”照亮“地道美食”。
据了解，江苏省商务厅 “江苏味道” 项目发起于2021年，旨在推广江苏餐饮文化、促进消费升级。目前已形成多个特色子活动并覆盖全省53个美食街区，成为江苏餐饮行业的重要名片。2023年，该项目与抖音生活服务联合落地“江苏味道·一城一味”活动，成功招商7956个商家，销售额超2.2亿。基于2023年的合作成果，今年双方将进一步深化合作，持续推动“江苏味道”品牌影响力提升，全方位擦亮“江苏味道”美食名片。
