3月30日至4月2日，为期四天的2025 Foodaily 创博会在上海国家会展中心举行！大会吸引了来自全球70多个市场的4000多款新品爆品在此展示与品鉴，为参与者带来了一场足不出户即可领略全球市场创新的沉浸式体验之旅和视觉盛宴。作为视觉锤的全球开创者与领导者，劳拉视觉锤战略咨询亮相2025 Foodaily 创博会，助力企业打造具有定位的视觉战略。
2025 Foodaily 不仅是一场汇聚全球食品行业智慧的顶尖盛会，更是一场激发创新灵感、引领行业未来的视觉盛宴！本次创博会展出的最新产品，覆盖零食、烘焙、餐饮、乳品、功能性食品、饮料、糖果巧克力等各个品类。劳拉视觉锤咨询创意合伙人、资深视觉专家王国任在接受媒体采访时表示，对于食品饮料行业而言，视觉的重要性不言而喻，甚至可以说，它直接反映了一个产品和品牌的定位。例如，可口可乐以其独特的曲线玻璃瓶，很好地传递了“正宗可乐”的品牌定位，为其成为全球最具价值品牌起到了非常大的作用。
“一个优秀的视觉不仅仅是美观的表现，更应该突显产品或服务的定位，从而影响消费者的购买决策。”王国任介绍，视觉锤是一种能够体现产品或服务定位的视觉战略，是与品牌核心定位密切结合的标识。他以视觉锤十大来源中的“包装”为例，进行了重点阐述和说明。
食品饮料的外包装是一种极具差异化的视觉锤。在快消市场上，消费者的第一个视觉焦点往往落在包装上，因为消费者无法第一眼看到具体产品，或是看见了产品也看不见成分，这时候包装就显得尤为重要。王国任称，包装不仅要让消费者知道我们卖什么，更要使产品在同类产品货架中脱颖而出。以里斯参与并引导的视觉锤案例君乐宝简醇来说，它包装上醒目的“0”符号，在琳琅满目的货架上很容易看见，不仅生动传达了“怕蔗糖，喝简醇”理念，将产品定位牢牢钉入消费者心智，也使其成为中国低温酸奶增长王。
当企业在规划包装时，要思考产品、优势、卖点的差异化在哪里，进而找出你的视觉锤是什么。从包装的造型上入手，是最好的选择。但有时受限于工艺和成本，也可以换个思路，从画面去创作视觉锤。他补充说，包装设计的最后，要放在货架上测试与其他同类产品是否在视觉上达到差异化的效果，毕竟在货架上消费者决策时间是非常短暂的，而视觉锤就是在这个短暂的时间和复杂的空间中，让消费者“看见”并“知道”你是谁、你卖什么。
伴随视觉时代的到来，近几年，越来越多的中国企业将视觉锤运用到实践中，涌现出一大批成功案例：王老的红罐包装，不仅具有极高的辨识度，能够在众多商品中脱颖而出，更成为了王老吉“正宗凉茶”的象征；互联网零食品牌三只松鼠的松鼠视觉锤，将松鼠与坚果相关联，有力强化了“坚果美味”的定位，成为整个互联网成长最快的品牌。
值得一提的是，视觉锤的影响力不仅局限于食品饮料行业，在其他众多领域也展现出了强大的力量。王国任透露，过去的短时间内，劳拉视觉锤团队成功塑造了小象宝宝、水卫士、帝企鹅、犀牛博士等众多视觉锤经典形象，覆盖食品、乳业、餐饮、洗化、健康等各个领域，有力地推动了品牌知名度的大幅提升和市场份额的显著增长。
