近期,全球厨房电器领军品牌 ACA 北美电器在京东 517 吃货节期间,通过「电器 + 食材」跨品类场景联动实现市场突破。活动以用户烹饪需求为核心,联合多家食材品牌打造创新消费场景,带动跨品类订单量显著增长,品牌在京东平台的销售表现同比实现显著提升,成为家电行业轻资产跨界的典型案例。
作为拥有近百年历史的西式厨电品牌,ACA 自 1934 年创立以来始终以技术创新为驱动,从首台旋转式烤面包机到第七代精准温控系统,持续引领家庭烹饪场景升级。进入中国市场二十年来,品牌依托完善的研发生产体系,构建起覆盖烘焙、料理、健康烹饪的全品类矩阵,全球累计销售面包机等核心产品超千万台,稳居高端厨房电器市场第一梯队。
本次吃货节活动中,ACA 与京东平台多种美食品牌展开场景化合作,聚焦家庭烹饪的高频需求。例如,用户选购生鲜食材时,可通过京东平台获取适配的电器产品组合推荐,依托 ACA 电烤箱、空气炸锅等产品的精准控温技术,实现从食材到美食的便捷制作。活动期间,电烤箱与鸡翅等食材的组合销售表现亮眼,相关场景的客单价较单品购买有明显提升。同时,品牌针对早餐、社交分享等场景推出的一站式解决方案,也受到不同消费群体的广泛关注。
在营销层面,ACA 摒弃传统大促的高额流量投入模式,转而以用户共创内容激活传播势能。通过在社交平台发起美食挑战赛等活动,吸引大量用户参与互动,相关话题曝光量突破千万次。同时,品牌联合素人博主开展场景化内容创作,精准触达目标消费群体,有效提升品牌曝光与产品转化效率,获客成本显著低于传统硬广投放模式。官方渠道同步推出的食谱内容,也带动了品牌会员数量与用户复购率的双增长。
「此次合作是家电品牌与食材产业的一次深度融合尝试。」ACA 相关负责人表示,「我们希望通过技术赋能与场景创新,让厨房电器成为连接食材与用户的桥梁,为消费者提供更便捷、更具创意的烹饪体验。」行业观察人士指出,ACA 的实践体现了家电品牌从「产品销售」向「解决方案提供」的转型思路,其轻资产、重场景的营销模式,为行业应对市场变化提供了新的参考维度。
展望未来,ACA 计划进一步深化与生态伙伴的合作,基于用户烹饪数据开发智能菜谱系统,推动「食材选购 - 电器适配 - 菜谱推荐」的全链路智能化。这一布局不仅旨在提升用户体验,更希望通过开放技术生态,与更多品牌共同构建多元化的厨房消费场景,持续引领行业向智能化、生态化方向发展。
