伴随着酒业生态和消费场景的日益多元化，白酒3.0阶段的抢位战已悄然拉开了序幕——而在这一浪潮中，五粮液旗下高端文创引领品牌——“五粮文创”无疑成为了其中最值得瞩目的“新力军”之一。
作为宜宾五粮液股份有限公司重磅推出的中国美学白酒引领品牌，五粮文创以深度溯源的文化酒品牌打造差异化产品布局，形成竞争护城河的同时，也进一步完善了五粮液的产品矩阵，加强了对核心用户群体的维护。
五粮文创以“中国美学白酒引领品牌”为定位，以“五粮融萃 美合万象”为核心slogan，并携“酒之美、器之美、IP之美、合之美”作为价值支撑，呈现出“用中国美学定义中国白酒”、“白酒美学新高度，每一瓶都是流动的文明”的消费表达。
“文明级、名片化、艺术性”，在五粮文创给到的这些产品标签内，足见其战略高度与格局，以及五粮液在白酒3.0时代的大决心和大作为。“要在创造性转化和创新性发展中赓续中华文脉。发扬中华民族的文化主体性，把历经沧桑留下的中华文明瑰宝呵护好、弘扬好、发展好。”
基于最近一个十年周期的数据分析，从2018年至今，国潮经济市场稳定保持着10%左右的增幅，2023年市场规模已超过2万亿，预计2028年市场规模将突破3万亿。在国家大力推导文化事业发展的当下，头部酒企也在这阵春风里进一步解构，拓宽着酒水的文化属性与定义。文化酒，文创酒成为了酒类生态进一步深化的箭头方向。
老瓶新酒，深度文化符号
为什么在这个节点？又为什么是五粮文创？
随着白酒消费从“实用需求”渐渐转化为“情感体验”的范畴，文创白酒艺术化、故事化的内涵丰富，更能满足消费者对于“喝酒”行为化、场景化认知下的精神需求。五粮文创之所以能成为新阶段的佼佼者，当然离不开五粮液这个“核心IP”。在同质化竞争日益激烈的市场环境下，文创酒能够实现文化赋能，打破传统白酒的产品定义和消费边界，通过IP打造提供更丰富的消费场景和赋能空间。
此外，五粮文创更瞄准稀缺价值，定制服务等私有化领域进行了深度耕耘，以有效增加产品及品牌的附加价值。
构建全新消费符号 引领中国美学白酒
五粮文创在“中国美学白酒引领品牌”的品牌定位之下，同样面临着新路径、新赛道的机遇与挑战。背靠五粮液这一优质IP和品牌背书，五粮文创在产品品质上拥有更深入的大众认知，同时自身也拥有成熟的文化内涵和美学观点，所以在文化艺术属性的开发过程中会有天然的身位领先。然而当前文创酒市场也存在着鱼龙混杂，竞争混乱的情况，而五粮文创作为新品牌，缺乏自身的标杆产品，产品价值的认同也亟待建立，所以也不可避免地存在从0到1到的突围风险。
在五粮文创的初步品牌规划中，我们可以明确看到五粮液成熟经验及资源的优势倾斜。品牌围绕“文化赋能品牌、创意驱动发展”的逻辑，良好融合了五粮液的品牌基因和行业地位，进而描绘出了“品质+文化+体验”三维一体的战略体系。从先导产品来看，五粮文创精准接轨了传统国粹、名山大川、现当代艺术大师联名等广共鸣，深挖掘的文化接点，构建了“自营+经销+定制”的全渠道运营体系，希冀打造出“新时代美学白酒消费”符号。
运营层面，五粮文创从文化艺术的创意性融合下手，精细打磨运营模式，有力开发新客户的同时跟进对老客户的及时培育，以期在品牌进阶之路上取得开门红，获得良性发展的长线生命。
产品维度，五粮文创采取了酒体、包装并重，以优秀文化IP赋能高端酒体的整体策略，构建“大国陶瓷”“大国非遗”“大国荣耀”等产品体系，通过“创意包装+文化植入”打破传统包装边界，提升产品溢价能力，实现“文创投入激活品牌价值”的产品开发目的。并针对不同渠道、不同客户，制定了精准有效的产品分层策略。
文化维度，五粮文创瞄准国粹及艺术领域的深度主题，无论是文化溯源深度、挖掘结合程度，又或文化概念设计、器型创意融合的水准，都让人十分期待。
全覆盖场景 沉浸式体验的白酒体验革命
五粮文创所释放出的宏伟蓝图和饱满信号让我们这些从业者很难不感到兴奋，产品的概念传达是先导，体验的全面落位则实现了最后一公里的完美着陆。
首先是消费场景的变革，在当前白酒消费市场内，文创白酒的受众人群主要是社会上追求产品内涵＆特殊价值的个性化、高净值人群，他们不仅具备良好的消费能力，同时也有着不俗的文化追求。而五粮文创通过对文化的深度溯源，创意化的艺术表达，全面实现了白酒产品从“宴、饮”的传统场景维度到“礼、藏、赏”体验级场景的升级，对白酒的价值属性予以全新界定，以满足新时代背景之下，社会精英人群及文化收藏界人士对新文化、新事物的体验追求。
在场景升级的同时，五粮文创同样有效深化，拓宽了白酒体验的维度和区域。通过在全国高地城市自建美学体验中心，以构建消费者培育的一线阵地。体验馆内集成了产品展示、文化体验、圈层活动等功能，并以精细化服务、沉浸式体验、多元合作业态等概念，打造品牌触点，实现消费者的培育与转化。
五粮融萃 美合万象的白酒美学新定义
基于“中国美学白酒引导品牌”这一核心目标，五粮文创深度溯源中国传统文化，并加以当代化表达，实至名归地给出了白酒美学的全新定义。
“酒之美”——五粮文创继承了五粮液品质与文化基因，并依托五粮液“十里酒城”的生态窖池群和勾调大师技艺，从选材到酿制，从窖藏到灌装，每一道工序都严格把控，历经四季轮回匠心酿制而成，确保酒质在口感、香气上延续经典风格。
“器之美”——五粮文创在酒器、外型与包装上进行了深入浅出，独具匠心的设计。以“产品基于酒，价值高于酒”的设计理念，突破传统酒瓶造型，采用陶瓷等材质，结合浮雕、珐琅彩等工艺，打造兼具收藏与观赏价值的艺术品。细致打磨每一款产品的瓶、标、盒、箱、盖。
“艺之美”——五粮文创基于文化IP，赋予品牌真挚生动的情感价值。通过在包装或瓶身融入艺术元素，营造出浓厚的艺术氛围。在引领文化艺术新潮流的同时，构建白酒美学新标准，让白酒不止是酒，更是成为艺术，让人在品鉴美酒的同时，沉浸在浓郁的艺术氛围中，体悟震撼心灵的极致享受。
“合之美”——五粮文创很好传承了五粮液的“和美”文化。“和美”是中国传统文化中极具哲学深度的概念，既强调“和而不同”的包容性，又追求“天人合一”的整体性。将这一理念融入五粮文创酒的设计与品牌文化中，通过物质与精神、传统与现代、自然与人文的多元融合，诠释了和谐共生的东方智慧。
和美于成，文化大观，五粮文创以华夏文化美学为底色，以当代文化语境和创新表达为双翼，势必将为中国白酒行业带来新的变革与浪潮，而酒与文化的联姻在未来也将越来越深入，共生；让我们共同期待更多优秀文化酒的诞生，为华夏文化的传承和赓续带来更饱满，更惊喜的活力！
