2025年，正值南方黑芝麻集团成立41周年之际，作为“黑芝麻糊中国第一品牌”的国货老字号南方黑芝麻，以一场覆盖全国高铁网络与广西核心高速路网的创新广告投放，再次刷新了品牌营销的想象力。通过高铁列车冠名广告与高速公路异型广告的立体化布局，南方黑芝麻不仅强化了其“乌黑发亮·黑色食养”的品牌定位，更以震撼的视觉冲击力与高频触达率，向消费者传递了“黑芝麻糊中国第一品牌”的品牌实力与魅力。
（南方黑芝麻高铁列车冠名广告车身图）
高铁列车冠名：全场景沉浸式广告覆盖春运返乡潮
作为2025年春节营销的重头戏，南方黑芝麻斥资冠名了5组和谐号高铁列车，覆盖了南宁至济南、上海、深圳、昆明、西安等春运热门线路，此外还投放了30组普速列车广告。其中，高铁冠名广告覆盖了7种媒介载体：创新性的车身彩贴印在每一节高铁车厢外身，以经典的南方黑芝麻LOGO黑金配色+“黑芝麻糊中国第一品牌”或“中国首款保健黑芝麻糊”，格外醒目抢眼；车厢内，南方黑芝麻广告覆盖每一块头枕巾、小桌板、行李架等位置，将黑芝麻糊的“温暖”基因渗透至旅途的每个细节。此外，语音播报与LED滚动字幕在车厢内高频次立体传播，进一步强化了品牌的曝光和植入。
（南方黑芝麻高铁列车冠名广告车身图）
数据显示，仅2025年春运期间冠名高铁列车的日均客流量超20万人次，广告触达人群累计突破1000万。南方黑芝麻集团品牌负责人表示：“高铁列车和普速列车是连接城市与家乡的情感纽带，也承载着许多家庭的期盼和挂念，我们希望通过沉浸式广告场景，让归乡游子在旅途中感受南方黑芝麻品牌的温度，同时传递黑芝麻食养健康的理念。”
（南方黑芝麻高铁列车冠名广告车内图）
高速公路广告：异型高炮引爆视觉，强化“行业第一”认知
此次，南方黑芝麻在广西核心交通动脉——柳南高速、玉铁高速、兴六高速、南友高速沿线核心路段同步投放了9组异型高炮与巨幅天桥广告。其中最具创意的设计，是一幅幅巨型高炮广告：画面中一碗热气腾腾的浓香黑芝麻糊沿着柱子倾泻而下，形成动态的“黑芝麻糊瀑布”，配合“中国黑芝麻糊第一品牌”的标语，广告视觉冲击力拉满，让人拍案叫绝、过目难忘！这一设计不仅呼应了品牌经典广告中“一股浓香”的怀旧元素，更通过现代艺术手法展现了产品的活力与创新。
广告投放后，用户纷纷反馈：高速公路上的“显眼包”，南方黑芝麻“城会玩”！
（南方黑芝麻高速公路异型高炮广告图）
（南方黑芝麻高速公路异型高炮广告图）
战略深意：从“温情记忆”到“黑色食养”品牌跃迁
南方黑芝麻此次广告投放，不仅是媒介形式的创新，更是品牌战略升级的关键一步。自2025年初发布“黑色食养”新定位以来，南方黑芝麻品牌逐步从情感营销转向黑色食品健康价值传播。
（南方黑芝麻高速公路巨幅天桥广告图）
南方黑芝麻集团董事长李玉珺先生在近期战略会议上表示：“40年来，我们始终以用户需求为核心。如今，中国社会的老龄化趋势与年轻人养生热潮并存，以黑芝麻为代表的黑色食品的食养价值正迎来历史性机遇。”这一判断亦体现在广告投放策略上：大型原创音乐剧《青年孙中山》IP战略合作强化“国货品牌”印记，高铁冠名覆盖一二线城市与下沉市场，高速公路广告深耕广西本地，互联网数字化营销广告则覆盖各大媒体平台，形成“国货品牌IP+全国辐射+区域渗透+互联网数字化传播”的线上线下立体化传播布局。
据悉，南方黑芝麻未来将深度聚焦“黑色食品”战略，有志于打造“南方黑芝麻黑色食品王国”。2025年，南方黑芝麻投入5000万元用于数字化传播，高铁与高速公路广告仅是年度营销的开端，后续计划通过各类数字化营销传播、社交媒体话题裂变、产品种草等方式，进一步深化“黑色食养”健康理念。正如品牌定位所言——“乌黑发亮”不仅是产品特质，更是国货品牌在新时代的焕新宣言。
从民国小巷的叫卖声，到高铁广告的立体式传播；从“一股浓香，一缕温暖”的怀旧广告，到“健康粮仓超级工厂”支撑的保健功能，南方黑芝麻用41年时间，完成了一场从情感记忆到健康价值的品牌跃迁。此次高铁冠名与高速公路广告的创新投放，不仅是一次媒介资源的有效整合，更标志着这家国货老字号正以“黑色食品”为矛，刺破行业天花板，迈向更广阔的“黑色食养”大健康食品消费市场！（尹利军）
