近日，新茶饮赛道开创者奈雪的茶海外市场再落一子——泰国清迈CENTRAL FESTIVAL店正式开业。作为奈雪在东南亚市场的第8家门店，清迈首店延续了品牌一贯的高端定位与火爆人气。开业即引发现象级排队热潮，订单量持续攀升，首月营收近350万泰铢（约77万人民币），高峰期单日出杯量超2000杯，成为当地热门茶饮品牌。
清迈首店现象级 热潮 ，产品力 与品牌力 双重印证
高品质的“茶饮+烘焙”双重体验加上奈雪此前在泰国奠定的人气基础，令清迈首店的开业创造奈雪海外人气又一高峰。从现场图片可以看到，奈雪清迈CENTRAL FESTIVAL店开业盛况空前，店内早早排起蜿蜒长队，人流如织。据悉，奈雪清迈店开业首月营收已近350万泰铢（约77万人民币）。
作为泰国北部最豪华的购物中心，清迈CENTRALEST FIVAL定位城市核心商业地标，汇聚超过250个全球知名品牌以及大量的泰国本土品牌，日均客流量超2万人次。奈雪门店位于商场一楼黄金位置，通过开放式木色空间设计，营造轻松舒适氛围，开业即成商场的人气聚集地。
“奈雪茶饮选材新鲜，口感醇厚清爽，颜值与口味兼具”现场消费者表示，更有当地华人兴奋发帖称“奈雪终于来了”。与国内高品质出品一致，奈雪清迈店提供近50款茶饮及烘焙产品，除霸气芝士葡萄、茉莉初雪奶茶等经典茶饮之外，还特别推出浓抹干酪香水椰、抹茶蛋挞等抹茶系列新品，深受当地消费者欢迎，高峰期单日出杯量超2000杯。
海外 布局势如破竹 ，奈雪 本土化 策略抓住年轻人
自2023年底起，奈雪强势布局东南亚：首站进驻曼谷Emsphere商场首层，凭借高品质茶饮迅速打开市场，被泰国消费者誉为“超好喝的中国茶”；2024年8月，于曼谷Central World奢侈品区开出全球旗舰店，开业三日营业额近100万泰铢，创海外销售新高。同步落地的还有新加坡樟宜机场星耀综合体、吉隆坡The Exchange TRX、曼谷ONE BANGKOK等核心商圈门店，所到之处皆成现象级消费事件——社交媒体话题量短时激增数千条，排队盛况频登当地新闻。依托顶尖商圈的强曝光与“茶饮+烘焙+第三空间”体验，奈雪成为中国高端茶饮品牌代表。
奈雪在东南亚市场的成功并非偶然，是其品牌实力、产品品质与精准战略布局的综合体现，更离不开品牌对本土消费偏好的深度洞察。产品研发上，既保留招牌产品的高品质，又融入当地口味，奈雪马来店所有产品原料都是友好食品，充分尊重当地饮食习惯。同时，通过特色周边与IP联名抢占年轻消费者心智：豚豚崽联名、清迈定制主题包等周边成为社交货币，并与GrabFood等当地外卖平台深度合作，构建“到店体验-外卖便捷-社交裂变”的消费闭环。
泰国媒体曾评价称，“奈雪以产品创新与场景体验，重新定义了东南亚年轻人对高端茶饮的想象。”从门店大排长龙到社交媒体刷屏传播，从当地KOL自发种草到主流媒体盛赞，奈雪凭借本土化策略与品牌势能，成功立足东南亚市场。
日前，奈雪美国首店围挡亮相纽约法拉盛，官方社媒账号释出筹备动态，引发海外消费者关注。随着北美市场的进一步开拓，奈雪将持续向全球输出中国茶饮文化，以其独特魅力与卓越品质，缔造更多跨文化消费体验。
