8月22日晚，芒果超媒发布2025年半年度报告。报告期内，公司内容大盘各项数据表现亮眼。综艺市占率绝对领跑，剧集持续加码赶超，微短剧通过精品化+出海战略实现全面爆发。
近期，国家广播电视总局印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》（下文简称“广电21条”），引起资本市场广泛关注。消息公布当天，A股市场 影视 传媒 板块 集体 走强 。作为互联网影视龙头，芒果超媒盘中一度20CM涨停，彰显市场对芒果内容的积极预期。今年以来，芒果持续加码剧集投入，新政的发布或将助力其朝着精品化、多元化方向加速迈进，不断提升内容“造血”能力。
搭乘政策 东风 ， 芒果加码剧集 逆袭赶超
据了解，此次 “广电21条”强调要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给，并从内容创新、审查机制、品类拓展等方面对行业进行指引，通过取消集数限制、放宽古装剧管控、激活季播模式等举措，推动行业从“短剧挤压”转向“精品长剧+多元内容”的新周期，被视为对剧集和长视频行业的重大利好。
作为国有融媒体标杆， 芒果超媒今年以来持续加码内容投入，在长视频行业普遍收缩的背景下，芒果TV剧集板块以“黑马”之姿强势突围。云合数据显示，上半年芒果TV影视剧有效播放量同比增长69%，保持快速上升势头。
报告期内，《国色芳华》稳居云合霸屏榜前三，续作《锦绣芳华》蝉联18天猫眼网剧有效播放日冠，全网累计有效播放超13亿、集均破5400万。《深情眼》以A级制作播出S级效果，抖音话题播放量超80亿。《锦月如歌》开播以来，连续多次获得灯塔、猫眼、云合等榜单日冠，上线首周斩获猫眼热度、Vlinkage播放周榜第一，单日最高市占率17.9%，排名第一。此外，芒果TV凭借对“她经济”的精准把握，女性成长剧集持续引爆市场。2025年H1上新国产独播剧女性用户占比达72.7%，保持行业领先 。全年储备剧包含《太平年》《水龙吟》《咸鱼飞升》《野狗骨头》等近百部重磅剧集。
与此同时，芒果精品剧集IP的 商业价值也在不断持续攀升。 艺恩数据显示，《国色芳华》《锦绣芳华》稳居上半年营销指数剧集榜TOP2。后者合作品牌多达68个，位于电视剧招商品牌数TOP1，带动平台剧集自招商品牌数同比上涨21%，增幅领先行业均值。
业内人士分析，“广电21条”中备案/审查权下放省局、鼓励网台联动、一剧多星、试点电视剧中插广告等多项政策核心红利与芒果超媒“台网融合”背景下的各业务点高度契合。随着政策红利释放，芒果内容创作空间和商业变现空间进一步打开，助力剧集更快抢占市场窗口期，推动精品大剧的优势资源集中。
综艺市占率第一，全新推出“样片计划”
而作为芒果内容生态的“传统强项”，上半年芒果TV综艺也延续霸榜态势，市占率保持行业第一，进一步夯实其头部地位。 QM数据显示，芒果TV上半年全网综艺市场份额达36.5%，全网综艺播放量TOP榜中，芒系综艺前十占六。在云合全网网络综艺累计有效播放霸屏榜中，《乘风2025》《大侦探·拾光季》稳居前三；在灯塔全网综艺正片播放市占率月榜中，芒系综艺前六占五，《乘风2025》更是连续3个月强势登顶，最高市占率超16%。
细分赛道上，芒果TV在迷综、音综两大核心品类上的领先优势不断扩大。 《大侦探·拾光季》《女子推理社第二季》《名侦探学院第八季》持续引领迷综市场。《乘风2025》热度高企，登顶微博、抖音等多平台热搜前三，《歌手2025》整季节目共获全网热搜21705个，全网传播总量1096.6亿次；商业价值方面同样表现亮眼，《乘风2025》以37家品牌数领跑网综招商，《歌手2025》品牌数18家，带动芒果TV上半年综艺合作品牌数占比27.7%，位于四大平台之首。近日，芒果TV推出的全新“素人”选秀音综《声鸣远扬》开启全球招募，业内人士表示，继国民选秀节目《超女》《快男》之后，芒果即将开启新的音乐版图。时隔多年后，新技术、新理念和新审美必将塑造出新的音乐选秀标杆。
此外，芒果TV今年推 出综艺“样片计划”，以小范围试播、用户反馈迭代的方式创新内容生产，降低孵化风险，提升爆款命中率。业内人士指出，“样片计划”是内容工业化的重要一环，芒果正试图将其在成熟赛道积累的工业化优势和敏锐判断力，复制到新题材、新模式的探索中。
双轨并行，微短剧IP全面爆发
今年以来，微短剧行业步入“融合+精品”发展阶段，“广电21条”同时指出“支持引导头部微短剧创作”，微短剧驶入“规范与创新”并行的快车道。 芒果TV作为微短剧领域的先行者，通过打造“经典剧场”和“热点剧场”和精品短剧分账引进体系，构建起IP开发的全链路闭环，推动“长短”内容生态共生。
报告期内，芒果TV大芒计划上线微短剧1179部，较去年同期增长近7倍。首部用全长剧班底打造的横屏精品短剧《姜颂》 ，首播日会员收入刷新纪录，横扫德塔文、猫眼、Vlinkage等各大榜单冠军；分账短剧《罪嫁》 自开播以来，连续获得猫眼短剧热度及有效播放双日冠。
在经典IP短剧化改编赛道，芒果TV将《还珠格格》《新龙门客栈》《倩女幽魂》《武林外史》等国民级IP精炼重塑，开辟了“老树开新花”的IP价值挖掘路径。其中改编自《橘子红了》的短剧《橘祥如意》上线46小时分账破100万，累计分账已突破900万，充分验证了经典IP在短剧形态下的长青生命力。
综艺衍生的“热点剧场”则打通短剧第二曲线，依托《乘风》《密室大逃脱》等头部综艺IP开发20余部综衍短剧，不仅延长IP生命周期，更形成内容矩阵的协同效应。其中首部综衍短剧《狸猫书生》更是入选总局2025第一季度网络视听推优，《乘风2025之三十而励》也已顺利杀青、即将上线。此外，芒果同时发力竖屏短剧与UGC内容建设， 与红果共建“果果剧场”，并搭建UGC短剧业务框架，启动分账新规，以轻量化模式高效拓展用户规模。
业内人士分析，“广电21条”为电视剧行业回暖释放了强烈信号，未来行业规范将更多趋向于呵护、包容，对优质内容生产的支持力度提升，影视行业整体环境有望改善，信心恢复、供给修复在即。
