8月26日晚间，蓝色光标发布2025年半年度报告。在全球经济波动与行业变革的环境下，蓝色光标坚持深化“AI+全球化2.0”双战略，上半年实现营业收入323.60亿元。其中，出海业务表现强劲，继续成为蓝色光标收入增长的核心引擎；AI驱动收入获得爆发式增长，上半年AI驱动收入达15.7亿元，已超去年全年，技术驱动的商业模式转型成效显著。
出海 业务持续攀高， 加速推进 全球化2 .0 战略
2025年上半年，蓝色光标出海业务在复杂多变的全球市场中保持强劲增长势头，实现营收270.05亿元，在总营收中占比83.45%，实现收入同比与环比双增长。上半年，蓝色光标出海业务在核心及新兴媒体合作、技术产品创新与平台拓展三大领域均取得显著突破，进一步巩固了行业领先地位。其中，头部平台表现稳健，Meta、Google、TikTok for Business三大战略合作平台的广告收入均实现同比与环比双增长。同时，全球AI驱动效果广告平台Moloco延续快速增长态势，Amazon Ads收入实现数倍增长，为游戏及品牌客户提供独特营销价值。
在全球化2.0时代，蓝色光标依托全球化布局和本地化服务能力，在保证营收规模的基础上，正在积极推进流量结构转型，推动全球化业务实现以技术驱动的高质量增长。其中，蓝色光标海外程序化平台BlueX和AI云原生增长引擎BlueTurbo DSP，将深度整合海外广告预算资源与自研AI模型能力，持续拓展全球程序化合作伙伴网络，构建多元化流量生态，显著提升流量利用效率，创新广告模式，助力中国出海企业实现高效的全球商业化变现。
此外，蓝色光标将加速推进全球化2.0战略落地，继续在东南亚、拉美及欧洲市场拓展全球化服务网络。通过本地化团队与资源的深度融合，蓝色光标将持续构建完整的出海服务生态体系，力争成为东南亚第一跨境品牌、拉美市场领导品牌，同时在欧美市场尤其欧洲落地生根，与更多中国品牌共同探索出海营销的新模式和新机遇。
AI驱动业务爆发式增长：超越工具属性，迈向AI原生
2025年，中国人工智能产业迎来爆发式增长，增速领跑全球。蓝色光标的“All In AI”战略在2025年上半年亦取得显著成效，AI驱动收入达15.7亿元，超过去年全年的12亿元，预计2025年全年AI驱动收入将实现30-50亿元。
在生成式AI技术重塑营销行业的大背景下，蓝色光标的AI基础设施布局已初步显现规模效应。截至2025年上半年，蓝色光标自有营销模型BlueAI平台数据标注量累计达1.8亿+，以API方式接入大模型的Token调用量超4000亿，孵化AI Agent达136个，BlueAI自研产品22个。其中，BlueAI心影创作平台与Adobe、字节跳动、快手可灵等国内外一线视频生成模型展开深度合作，在端云联动的视频生产场景实现技术突破。
“当前正处在从AI赋能向AI原生转型的关键节点，我们必须保持AI场景迭代速度与收入增长速度，期待蓝色光标AI驱动收入尽快突破100亿元的目标。”蓝色光标CEO潘飞表示，“全面迈向AI原生，就要超越降本增效、超越代理模式的追求、超越营销公司的追求，只有持续推进AI数据基础建设，实现视频多模态、AI Agent的关键突破、构建营销自动化全链路，才能真正步入AI原生的新阶段。”
业内人士分析，在AI技术快速迭代、竞争格局重塑的浪潮中，蓝色光标凭借先发的技术积累和全球布局，正在打造全球营销产业进化的“中国样本”。这种以技术创新驱动全球化发展的模式，不仅代表了行业未来的发展方向，更彰显了AI时代中国企业在全球营销领域的竞争实力。未来，随着全球营销市场的持续扩容，蓝色光标“AI+全球化2.0”双战略的协同效应将进一步显现，有望打开新的高质量增长空间，从而推动中国营销服务行业向技术驱动和AI原生的新范式转型。
