近日，为进一步落实网售产品质量安全主体责任，有效遏制网售领域假冒伪劣行为，切实保障人民群众消费权益，国家市场监督管理总局近日开展网售重点产品质量安全赋码核验试点工作。试点选定10 种重点产品，包括安全帽、电动自行车、燃气灶具、电磁灶、储水式电热水器、延长线插座、移动电源、童鞋、灭火器、家用可燃气体探测器。试点覆盖各类平台企业，淘天、快手、抖音、京东、苏宁易购、小红书、得物、唯品会、腾讯等10家大中型平台企业带动引领，其他平台企业共同参与。
中国物品编码中心深圳分中心积极开展“网售重点产品质量安全赋码核验”试点工作。目前深圳已有近 2000 家网售产品企业纳入试点范围，涉及产品数量超 10 万个，相关信息审核、赋码发放工作正有序开展。经深圳分中心审核、中国物品编码中心发证，全球首张产品数字身份证于2025年8月29日正式落地深圳。
“产品数字身份证” 的核心价值在于构建 “源头赋码、平台验码亮码、消费者识码用码” 的全链条机制。通过“码”上辨真伪、溯源头，进一步落实网售产品质量安全主体责任，促进产品质量不断提升，为构建更安全、更规范的网络消费环境奠定基础。
