中秋佳节临近，月饼消费迎来了新的增长。抖音电商2025年9月6日至9月19日数据显示，月饼成交额同比去年农历同期（2024年8月18日至8月31日，下同）增长近30%。其中，店播（即商家自播）成交额较日常提升910%，成为推动月饼消费的重要渠道。
店播已成为月饼商家经营的重要模式。平台数据显示，店播成交额环比7月提升910%，31个商家通过店播实现成交额超百万。品牌和新品方面，74个月饼品牌在今年中秋期间推出新款，成交额同比增长超40%。成交额过千万的品牌数量同比增长了200%，54个品牌的成交额同比增长超过100%。
地域特色店播商家@吴越斋
月饼产品供给呈现出更加多样化的趋势。从定制礼盒月饼到地方特色月饼，再到低卡小众月饼，各种不同类型的月饼涌现市场，满足了消费者对个性化、健康化的需求。定制礼盒月饼成为市场的亮点之一。与辉同行和稻香村合作推出的定制礼盒月饼，在平台首发后突破了月饼单品的历史销售峰值，其非遗工艺展示专场中，仅1小时就售罄24万盒，展示了传统文化的魅力与消费潜力。
地域特色与健康需求成为消费和内容热点，广式月饼、鲜花月饼、滇式火腿月饼、苏式酥皮月饼、荞麦酥皮粗粮月饼、无蔗糖草本月饼等成为热门选择。话题#用中式糕点提前解锁中秋 、#全国地域特色月饼图鉴 均登上抖音热榜第一。期间，广西、河南、四川、山东等超35个地方文旅官方抖音账号也参与互动，推动了地方文化与健康需求的结合，持续激发用户对特色月饼的关注与购买兴趣。
抖音话题#全国地域特色月饼图鉴
抖音相关负责人表示，今年中秋月饼消费的增长，离不开商家通过店播提升的经营效率。未来，平台也将在特色产品供给与优质内容上持续投入，助力更多文化与品牌在节日消费场景中触达用户。
