10 月 13 日晚，苹果公司 CEO 库克突然出现在 Apple Store 旗舰店抖音直播间，与中国网友打招呼，并和其他员工一起完成了他面向中国消费者的首场直播带货，“库克来抖音直播了” 迅速登上热搜榜。
库克还在直播中宣布：iPhone Air 将于下周在中国正式发售，本周五（10 月 17 日）开始接受预订。他随后拿出一台 iPhone Air 进行展示，并对网友表示，“非常轻，好像能飞走”。
苹果在今年 9 月的秋季发布会上正式发布这款超薄 iPhone，原定于 9 月 19 日开售，但由于三大运营商推迟了这款手机所需的 eSIM 业务上线时间，苹果又宣布 “发售信息后续更新”。
直播间数据显示，库克加入后，在线观看直播的人数迅速达到10 万 +。库克还在直播中表示，与中国的苹果社区建立联系，是自己的工作亮点之一，看到中国网友用苹果产品创造的所有了不起的成就，我（库克）总是感到难以置信。
此次直播的时间刚好赶上抖音电商双 11 大促，业内人士猜测，库克可能是想通过直播来提振中国市场的信心。
据悉，Apple Store 旗舰店于 8 月 29 日入驻抖音商城，用户可以在抖音商城购买最新的 Apple 产品，享受 Apple 官方提供的售后服务。入驻后，Apple Store 官方旗舰店曾多次在抖音进行直播，苹果的工作人员在直播间 “上链接”，介绍相关产品，并讲解新功能和玩法。
苹果在线零售负责人 Karen 此前接受专访时曾提到，直播是一种与中国用户进行对话和连接的绝佳方式，苹果全公司都非常高兴能通过这种非常创新的方式和用户进行沟通。
