继上周宣布组织架构重组后，腾讯控股有限公司(0700.HK)董事会主席兼首席执行长(CEO)马化腾于5月24日表示，将对旗下腾讯电商控股公司投入10亿美元。另外，腾讯总裁刘炽平将出任腾讯电商控股公司董事长。

此前的5月18日，腾讯宣布调整公司组织架构，将建立六大事业群，同时成立腾讯电商控股公司。该次调整中，独立设立的电商控股公司备受关注。高盛此前在一份报告中指出，这表明了腾讯探求社交驱动电子商务的重要性，成立独立子公司战略为战略合作或引入外部投资提供可能。

整合升级旗下电商平台

腾讯昨日通过新闻稿表示，腾讯电商控股公司将会把此次投资的大部分用来打造从卖家端到平台端的服务体验升级，整合拍拍、QQ商城、易迅、移动电商、生活服务、数字发行业务等腾讯电商旗下业务，实现以“B2C+优质商户开放平台”的新一代电商开放平台的格局。

早报记者此前获悉，今后的所有腾讯电商业务将统一于“QQ网购”品牌下，腾讯自2011年年底启动了这场整合。

新的“QQ网购”可分为自营及开放平台两大块，自营部分由易迅网承担。5月16日，易迅网总裁卜广齐首次对外承认被腾讯控股，计划在年底前完成与腾讯电商的整合，并在年内冲击100亿元销售目标。腾讯的开放平台则聚集了原QQ商城内的优质商家，以及1号店、好乐买、珂兰钻石、天天网等B2C网站。

吴宵光昨日表示，腾讯将会更大力度加大对B2C垂直类目的投入，同时腾讯电商控股公司将继续关注行业中的新兴公司以及电子商务领域的投资机会，加大行业投资力度。

一名私募基金投资总监向早报记者表示，腾讯斥资10亿美元也属正常，腾讯是个有钱有用户的大平台，理论上互联网上任何业务它都可以做，目前它选择了一个互联网内大细分行业――电商。

腾讯控股2011年年报显示，其现金余额为126.1亿元。2011年内，腾讯以总计约6.1亿元投资了两家电子商务公司，分别斥资3亿和3.1亿元持有两家公司21.7%和33.37%的股权(这其中应就包含易迅网)。同年，腾讯还投资超过12.1亿元于“主要为电子商务及互联网的其他联营投资”。

以易讯为跳板

那么在如今“烧钱”的电商圈，10亿美元可以办多少事情？

有分析人士表示，对比此前电子商务领域公开的投资金额，腾讯为电商控股公司所投入的10亿美元已处于行业领先水平。相信腾讯将会把此轮投资主要使用在平台用户体验升级、物流仓储等电子商务基础设施建设、新领域的投资并购等三个方面。

早前宣布成立独立运营的电商控股公司时，腾讯公告曾宣布腾讯电商公司将建立一套拥有从上游、平台、流量、仓储、配送的全链条电商服务体系，这都需要资金投入。

前述私募投资总监表示，10亿美元不是小数目。京东商城最近一轮融资号称15亿美元，其实到位的听说应该在8亿-10亿美元。“其实腾讯也不一定就要做的比京东商城大。”该人士表示，在电商领域，腾讯也不是从头做起，去年应该就用3亿人民币买了易讯，易讯是个很好的跳板，帮助腾讯以一个次强的姿态进入这个行业，腾讯只要在第二梯队始终是一个强势上升的角色就可以了。

在最新一季的财报中，腾讯首次提及了“电子商务”，财报显示，2012年第一季度，来自电子商务交易业务的收入占腾讯当季总收入的7.8%，达7.53亿元人民币，超过了传统的网络广告业务收入。

艾瑞数据显示，易迅网2011年销售额约为23.7亿元。前述投资总监表示，“易讯目前业务主要在华东。”

该人士还分析，易讯比京东商城弱在两个方面，一是全国的知名度，这个腾讯可以解决；二是向全国发货所必备的物流能力，易讯在小物流上做的是非常好的，就是说模式是有的，只是需要复制。

“另外腾讯要在支付上和阿里巴巴的支付宝抗衡，在大产业链上有自己的零售业务是比较好的。”该人士补充道。

易迅的物流仓储计划或许已经开始，易迅网此前向早报记者透露，公司拟自建物流，已在上海青浦区拿下了逾200亩的土地，第一期开工10万平方米库房，第二期13万平方米，第一期预计将于2014年完成并投入使用。