“曾被微整形吸引，现在重新考虑”，近期，欧莱雅集团旗下兰蔻微整形化妆品广告铺天盖地。但其功效却被一些职业美容医生嗤之以鼻，一些消费者也半信半疑。有业内人士指出，化妆品不可能达到医疗的效果，兰蔻此举无疑是借概念炒作，以牟取暴利。北京商报记者就兰蔻高清微整精华产品成分与临床实验数据等向兰蔻公司及欧莱雅中国发出采访提纲，但截至发稿未获回应。

高昂价格买普通功能

昨日，北京商报记者来到一家化妆品专营店，看到了“传说”中可以微整形的化妆品。兰蔻微整形系列产品共包括两件单品，高清微整精华分两种包装，50ml售价1080元，30ml售价780元;高清微整美容液 200ml售价520元。

但在其高价之下，这两款护肤品的功效看起来并不特别。消费者王女士曾多次尝试微整形，包括注射玻尿酸、光子嫩肤等。她告诉记者，感觉兰蔻的新品和真正的微整形比，根本不是一回事。“不明白为什么要挂上微整两个字，补水、嫩肤、去皱不就是普通的护肤品功能吗?”

微整形本为医学概念

那么，微整形究竟是什么呢?据上海交通大学医学院附属第九人民医院整形美容医生崔海燕介绍，微整形概念的兴起是这两三年的事，源于人们越来越追求简单易行、恢复快、痛苦小、效果好且安全的整形美容方法。我国目前微整形占整形美容总份额30%左右，而美国约占90%，潜力巨大。在这种情况下，护肤品推出借用微整形概念的动机不言而喻。

实际上，这不是欧莱雅首次借用医学概念。除兰蔻高清微整精华外，欧莱雅还曾推出过另一款日霜，宣称其淡斑美白效果可媲美甚至超越光学美白手术。但化妆品能否达到媲美手术的效果，受到了许多专业美容医生的质疑。

被指纯属借概念炒作

广东省医学会医学美学与美容学分会主任委员罗盛康表示，护肤品只能作用在皮肤表面，不能改善皮下组织的衰老，与真正的医学微整形根本不具有可比性。

实际上，仔细玩味兰蔻的宣传用词“曾被微整形吸引，现在重新考虑”“使用后，大多数女性愿意推迟微整形手术”等说法，可看出，兰蔻并未指明产品可以代替微整形，而是十分巧妙地把两者联系起来，让消费者误以为两者效果相似。

有业内人士指出，这种故意含糊不清的说法就是借概念炒作。“消费者在购买了这样高价、‘高科技’产品后，势必对其有很大期望，但该产品的本质却难以达到消费者预期的效果。兰蔻作为国际大品牌，这种做法无疑是在自砸品牌。”

认证为台湾嘉南药理科技大学化妆品科技研究所硕士的网友5047tw则非常尖锐地表示，光学美白可以，但仅限于医疗仪器，微整也可以，但还是只有医生及医疗器材可以办得到。化妆品引用医学概念是品牌销售乱象。