28日下午“苏宁——弘毅联合投资PPTV聚力暨PPTV聚力新战略通报会”在北京举行，PPTV聚力与苏宁云商、弘毅投资联合宣布，苏宁和弘毅将联合战略投资PPTV聚力，交易规模4.2亿美元。

作为传统的家电零售连锁企业，苏宁在扶持苏宁易购完成向“云商”概念转型之后，再次延伸了自己的产业链布局，直接进军互联网数字内容消费市场。

苏宁为什么买PPTV？

首先，在传统家电和3C领域，硬件竞争加剧和利润下滑的趋势已经难以逆转，同时还面对市场需求疲软和实体店租金不断上涨的压力。苏宁在加速线上线下一体化的过程中，其商业本质更多依然只是单纯的销售渠道。为了摆脱这种现状，此前苏宁曾直接收购红孩子，试图完善自己在实体产品的布局。

苏宁云商副董事长孙为民此前接受媒体采访时便表示，苏宁云商模式转型中有“三个商品”：实体商品，内容商品，服务商品。内容商品是未来苏宁商品经营领域非常重要的组成部分，包括数字化的图书、音乐、视频。如果不经营这些东西，苏宁就不是云商的概念。

孙为民此前接受媒体采访时便表示，在并购整合方面，对苏宁来说视频类公司是价值最大的。

收购PPTV，苏宁最直接的思考可能在于，第一是弥补在数字内容消费上的短板，这些内容可以直接和平板、手机、电脑产品挂钩，而未来则有可能打通视频和在线购物、实现智能家居系统里无所不在屏幕之间的共通。

其次，苏宁正尝试打造软硬件全产业链模式。10月17日，苏宁发布了其与日本先锋公司定制的首款平板电脑先锋G71（去年双方曾合作推出手机“先锋蜂巢E71T”）。视频软件方面是独家与PPTV合作。苏宁在G71平板中独家了赠送PPTV的VIP资格，可享受一键去除广告、视频缓冲加速等特权。

除了PPTV，G71板还内置了大量苏宁应用，包括苏宁应用商店、苏宁易购、苏宁商旅、易付宝、苏宁安全、苏宁天气、苏宁阅读、苏宁云盘等。

还有两个细节是，苏宁正在申请虚拟运营商牌照，一旦获牌，苏宁的自助硬件产品将可以搭载自主的运营商网络，还有消息称，苏宁正在开发基于Android的手机ROM，预计年底将正式发布。

值得注意的是，另一家投资机构弘毅投资是联想旗下，联想智能电视未来同样存在和苏宁、PPTV合作，在产业链上整合的可能。

换言之，苏宁可以重点打造手机+平板+电视+云服务+软件商店+ROM+运营商的软硬件产业链。

总的来说，如果说万达广场是主打以传统消费内容为主的生活圈概念，那么苏宁正在结合苏宁旗舰店、苏宁生活广场、苏宁易购、软硬件、数字内容服务、电商购物等领域，给资本市场描述一个现代的数字化内容和生活服务圈概念。

对于PPTV来说，此次并购并未对视频行业的格局带来大的影响。剩下的几家视频企业目前也将继续寻求各种合作并购的可能。