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哪些中国品牌最有可能走向世界?

中国日报网11月25日电(信莲)美国CNBC网站近日发表的文章称,伴随着中国经济的逐渐发展,已经有越来越多的中国品牌开始走出国门,参与国际市场的角逐。但是,回顾过去我们可以发现,中国品牌走向海外的历程依然非常艰难。未来中国品牌“走出去”也依然是面临着重重挑战。以下为文章摘编:

伯恩斯坦调查研究公司的一份最新报告称,中国的连锁餐饮企业和消费电子品牌很快将会在国际市场上参与竞争。

报告称,中式快餐快捷低价、品质始终如一,这将会带动国际市场对“真功夫”、“大娘水饺”和“吉祥混沌”(GLL)等中国品牌的需求。

中餐品牌缺少的并不是市场。中餐居世界美食排行前列,仅次于意大利美食。对中餐来说,最大的挑战是中餐不崇尚系统化的烹饪过程。

伯恩斯坦分析师称,似乎只有这三个中餐品牌打破了传统中餐烹饪模式,并且不断发展壮大。大娘水饺是唯一一个拥有国际分店的品牌,因为它的模式化生产对劳动力的烹饪技术要求不高。

在科技领域,分析师们期待:联想和华为在未来几年能发展成为世界级的品牌,因为它们拥有自己的知识产权,以及全球分销网络。伯恩斯坦称,“小米”同样也是一个投资者看好的名字,但它的基础设施建设仍然相对薄弱,并且其服务显得过于中国化,这会给其征服国际市场带来挑战。

报告称,阿里巴巴首次公开发行IPO,因此中国的互联网行业也开始被世界认可,但对企业来说,最具吸引力的机遇仍在国内。

中国品牌“走出去”为何如此艰难

伯恩斯坦的调查报告称,由于“历史遗留问题”,中国的汽车和奢侈品行业很难在国际上参与竞争。

2014年尼尔森调查显示,国内汽车制造商往往被认为在许多方面不如同行业的国际品牌,例如在产品、经销服务、客户印象等方面。

伯恩斯坦的调查报告称,中国汽车制造商的技术有限。目前,他们的市场份额急剧下降。除了国有企业创立的一些品牌已进入市场以外,很少有其他品牌能在大市场上分一杯羹。

此外,相比欧洲的奢侈品牌,中国的奢侈品服装和珠宝也并不受追捧。中国的奢侈品牌主要定位在低端市场,而欧洲老牌则几乎占据着每一个层级消费者的心。

中国品牌国际化道路仍然面临挑战

报告称,中国消费者市场至关重要,但它缺乏有竞争力的国内品牌。除类似于阿里巴巴的此类企业以外,其他中国品牌不具备国际识别度。

国际品牌集团首席战略官莱斯利•巴特菲尔德表示,如何经营一个品牌是很复杂的,中国企业还任重而道远。但好在中国企业正从“模仿”转到“创新”。对于他们能做什么,中国企业变得更有自信了,他们不再追随或模仿别人,至少有四分之一的中国企业正在这样做。

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