移动广告初兴起 但前景不明朗

据英国《经济学人》报道，广告拦截软件在个人电脑中使用得越来越多。据统计，在一些国家，超过三分之一的互联网用户认为现在有必要在浏览器中安装广告拦截软件。不过，让广告商和出版商真正担心的是，广告拦截软件会很快进入在智能手机领域快速增长的广告市场。根据eMarketer的数据显示，移动广告市场今年的全球市值会达到1000亿美元。

事实上，这样的担心是有根据的。阻止网页广告的移动浏览器（虽然不是在应用内）变得更受欢迎，特别是在亚洲地区。苹果iPhone的操作系统现在也让用户下载广告拦截软件。更重要的是，在7月，大型移动运营商T

hree宣布它计划在英国和意大利的网络系统中安装广告屏蔽技术。它的用户也将能使用该技术来屏蔽应用中的广告。一些运营商也表示，他们正在考虑提供此类服务。牙买加的迪吉赛尔已经这么做了。

然而，电信顾问迪安·巴布雷（Dean Bubley）认为，如果细想开来，宣告手机广告死亡有点太早。智能手机用户有一半的时间是用Wi-Fi上网，因此，即便是运营商屏蔽了广告，他们仍会看到广告。更有甚者，发展最快的移动广告是“原生广告”，即与一些内容密不可分，甚至是有时是加密的。这也使屏蔽网络广告变得很困难，甚至是不可能。

另外，还有存在法律和商业方面的阻碍。Three公司计划让用户选择它提供的广告封锁服务，而这项服务是基于一家以色列创业公司Shine开发的技术。不过，这有可能违反了“网络中立”规则，即要求所有在线业务，包括广告，应一视同仁地看待。在安全方面，因为该服务是直接由Shine公司提供，安全不一定有保障。Three公司有几个月的时间来解决这些问题。其它运营商可能会等待，看看Thrre屏蔽广告的结果。

有鉴于此，移动广告拦截在短时期内的增长可能不会超越现阶段的水平。恩德斯分析公司的约瑟夫·埃文斯（Joseph Evans）在采访在线出版商时报道称，只有百分之几的广告遭拦截。甚至一些在手机上安装拦截软件的消费者也会选择通过一些广告。

然而，广告商和出版商不应抱有太大的希望。手机广告发展缓慢的原因不仅仅是因为广告很烦人，还因为对隐私的担忧：移动广告会针对性的使用大量个人数据，而消费者经常不清楚这些数据是怎样收集和使用的。如果广告行业不规范自身的行为，尽管手机广告会增长成为像电脑广告一样普遍化，但是速度一定是缓慢的。

（编译：赵晓睿 编辑：王旭泉）