麦肯锡全球研究所(MGI)2013年3月21日发布的报告《中国网络零售革命：线上购物助推经济增长》显示，2012年中国网络零售超过1.2万亿元人民币，仅次于美国是目前世界第二大网购市场。报告预计，到2020年，以淘宝和天猫为代表的中国网购市场规模可能达到4.2万亿元，相当于今天美、日、英、德和法国网络零售市场的总和。即使按照最保守的情况，扣除通胀因素，其规模也将达到2011年的3.5倍。

阿里研究中心提供的数据显示，2012年中国电商服务业整体成交约2000亿元，同比增长83%，支撑起大约1.2万亿网络零售交易。马云近日曾公开表示，“未来5年中国近三分之一的零售业务将在网上完成。”可见，马云对中国网络零售市场未来的发展同样充满信心。

在中国，网购不仅是线下购物的替代渠道，实际上，网购还刺激了新的消费。该报告通过分析人均网上消费与中国266个城市总消费水平的关系后发现，约60%的网上消费是取代线下零售，其余的40%则是如果没有网购就不会发生的新增消费。而这种增量消费现象在三四线城市占近60%。MGI预测，到2020年，大约10%-16%的总消费可通过网络零售实现，从而带动总支出的增长。

报告指出，网络购物将为中国新经济增长模式带来比较优势，推动消费、创新、物流和生产率迅速转型，一旦实现跨越效应，中国将借网络时代变革之力加快向消费型经济体转变。“电子商务在拉动内需、促进就业与消费方面的优势显著。”著名经济学家吴敬琏认为。