贝恩公司与凯度消费者指数昨日联合发布的《在“新常态”下赢得中国购物者——2015年中国购物者报告》显示,国内快速消费品市场的整体增速持续放缓,从2011年至2012年的12%左右一直下降至2015年一季度的4.4%。

　　研究团队为中国各地的40000户家庭配备了专业的扫描仪,实时跟踪他们每日的实际购买情况,并分析相关数据以了解其真实的购买行为。“消费者购物习惯的改变、线上渠道的扩张以及价格的演变均影响着中国快速消费品企业的增长。”凯度消费者指数中国区总经理虞坚表示。

　　虞坚解释:“一种可能是国内消费者增加了在其他购物行为上的支出,比如旅游与休闲、汽车、智能手机、空气净化器和净水器等环境相关的产品,这些类别均以两位数的速度在增长。而这种趋势也反映了国内消费市场在走向成熟。”

　　此外,2014年一线和二线城市家庭零售市场年复合增长率仅为2%,而三、四、五线城市这一数据则为7.7%,这也是很多快速消费品企业正在重新布局营销资源,向三、四、五线城市发展的原因。