“女性更注重生活仪式感，上海徐汇区的读者痴迷区块链…”这是当当网联合易观发布《书香中国二十年·中国图书零售市场发展历程分析2019》中提到的阅读大数据。在世界读书日来临前夕，这份报告以1999-2019年为时间轴，从三个阶段具体分析了中国零售市场的变化、阅读渠道的变迁以及读书和购买场景的升级，通过对国民阅读的洞察，发现全民阅读背景下社会的变迁。

来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年纸质书消费册数TOP10省份依次为：广东、北京、江苏、浙江、山东、上海、福建、四川、河南和湖北。与去年当当发布的阅读报告相比，广东、北京、江苏依旧是纸书消费册数的前三甲。不同的是，两湖地区在前十争夺中，湖北击败湖南挺进前十强。

在纸书销量增速上，西藏、青海、内蒙古省份增速较高，中西部省份的购书热情不减，地域性阅读鸿沟持续缩小。

“仪式感”可以说是近两年在两性关系中出现最频繁的词，物质生活的提高，使得人们对精神生活的也提出了越来越高的要求。来自与当当大数据有合作的易观千帆数据显示，2018年女性畅销书籍排行榜中，除了《活着》《人间失格》更大众喜爱畅销读物，女性对生活品质的专注有着强烈的内在需求，《生活需要仪式感》就是许多女性读者更偏爱的代表性图书。女人需要仪式感，不只是说说而已。而最受男性欢迎的图书榜上，排名第6的《所谓情商高，就是会说话》反映出，男性越来越看重“情商”，如此看重“说话”的技巧，这届男性很“走心”。

在作家榜中，余华、东野圭吾、毛姆可谓“男女通吃”，成为国民最爱的作家。在男女更喜爱的作家差异性上，男性对刘慈欣，黄仁宇趋向更多，女性对大冰的偏爱更多。

基于易观千帆对当当大数据的分析，无论纸质书还是电子书，24岁到30岁都是阅读的主要群体。相比过去一年，男性对纸书的消费者占比提升，女性依然是阅读主力。电子书的女性用户占比超过纸书。