12月5日，国际美妆品牌玫珂菲（Make Up Forever）新年限量版彩妆系列在小红书首发平台“小红盒”进行全球首发，并于日前发布了联合小红书创作者詹小猪Coco拍摄的首支广告大片。据了解，这是玫珂菲有史以来首次推出新年限量版彩妆，并把中国市场作为全球首发的区域，而小红书是其在中国市场选定的首发平台。

今年10月小红书APP在各大应用商店恢复上架以来，包括植村秀、UGG、玫珂菲等在内的多个国际品牌都把小红书作为新品首发的主阵地。

今年10月，欧莱雅集团旗下品牌植村秀联合知名IP宝可梦推出联名彩妆，并在小红书新品首发平台“小红盒”上进行全网首发。品牌通过社区和用户的深度互动，用户主动发布相关笔记，推动宝可梦联名彩妆成为今年秋天最受年轻消费者关注的彩妆系列之一。

小红书目前月活跃用户超过1亿，用户可以通过短视频、图文等形式记录生活点滴，分享生活方式，并基于兴趣形成互动。目前，小红书已成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口，具有制造流行和热点的能力。

截止到今年10月，过去一年，小红书用户发布的国际品牌相关图文、短视频等内容同比增长75%，用户分享讨论次数累计达15亿次。包括美国高端护肤品牌DrunkElephant（醉象）、备受时尚界追捧的彩妆品牌Charlotte Tilbury等在内的超过110个国际品牌入驻小红书，越来越多品牌把小红书作为和消费者直接沟通的主阵地。

（注：图片由小红书授权使用）