自新冠疫情发现至今两个多月，由于出行受限、门店人流减少，家电行业受到较大影响，但仍有细分家电品类逆势增长。据苏宁平台数据显示，多款健康除菌类家电销售增长超200%，壁挂新风及新风系统同比销售增长1500%。奥维云网发布报告称，除菌洗衣机、消毒柜、空气净化器、以及除菌拖把、除菌洗碗机等消毒除菌产品不降反增，甚至脱销。
健康类家电逆势增长的背后，是疫情形势下消费者对杀菌、消毒功能的青睐，更反映了消费者健康观念的变化。从短期看，消费者对消毒杀菌功能的关注，会使具备健康功能的家电产品热销，成为近期家电行业的消费增长点。长期而言，健康类家电将成为行业产品结构调整的关键，在品质消费升级的驱使下，带动行业洗牌。
以空调品类为例。作为调节室内温度的家电产品，空调的出现首先满足人们对于夏季制冷、冬季制热的需求。随着人们对雾霾、PM2.5等空气质量问题的关注，具备新风、净化功能的空调需求迅速提升，空气净化器、新风空调成为新的消费增长点。而在当前疫情形势下，杀菌、消毒成为室内健康空气的关键，如何从“温度调节器”成为“健康空气调节器”，是消费者对空调升级的下一个期望。
海信中央空调较早洞察到消费者对健康的需求。从2013年面向市场开始，便基于自身搭载的创新nanoeTM健康技术，推出健康荣耀家系列中央空调，可以通过纳米水离子实现室内空气环境的净化。在2019年，更是行业首推全健康中央空调，能够一键实现五类空气问题的净化，包括杀菌、消毒、除甲醛、除PM2.5、除异味等功能。面对今年的疫情，海信中央空调的健康战略成效大显，不仅收获大量老用户的高度评价，正在进行的“健康月”活动也取得亮眼成绩，获得市场高度认可。
消费者对健康家电的需求，并非疫情期间的短暂现象，深层次反映了人们对环境健康、生活健康的品质需求，疫情则成为激发因素。对于长久的将来，健康家电或成为行业升级新契机，家电企业如何迅速完善产品结构布局、加强健康技术研发，将是在洗牌中能否留存的关键。
（注：图片由海信集团授权使用）
