5月18日，来伊份举行新鲜零食品牌战略升级发布会，正式官宣：青年演员王一博成为来伊份全新品牌代言人。他的加入无疑会为来伊份注入更多年轻化元素，这与来伊份新鲜、健康、阳光的品牌调性不谋而合，新代言人将助力品牌全面拥抱年轻人群。
截至5月19日15时，微博相关话题累计阅读量已近3亿人次。如何在同质化极高的零食行业，强化品牌形象，构建差异化竞争力，来伊份给出了答案：和年轻人一起玩起来。
来伊份官宣全新品牌代言人王一博
与新生代“玩到一起”，品牌年轻化提速
行业调查研究显示，95后、00后等年轻一代，已经成为零食的主力消费群体。具体表现为人口占比最大，黏性高，渠道偏好最强烈。他们对于品牌和产品的依存度较高，并且善于发掘爆款，乐于互相分享、推荐好的产品。
而随着年轻一代开始引领着庞大的“吃货队伍”，零食也从刚需的功能性，向潮流文化属性转移，文化属性已经成为了零食的重要组成部分。如今，谁能增强对消费者的吸引力，让年轻一代“玩起来”，谁就掌握了新时代的主动权。
王一博作为95后新生代艺人，其青春活力、努力向上、健康阳光的优质形象与品牌想要打造的形象非常契合，他对于梦想坚持不懈、朝着目标稳步前进，同时热心公益，以真挚的善意对待身边的每一个人，这样的人格魅力，也正是来伊份所看重的。
作为国内休闲食品行业知名品牌和全渠道运营商，来伊份一直专注于为消费者提供美味、健康的休闲食品和便捷、愉悦的一站式购物体验。成立20年来，来伊份不遗余力地打造“产品品质——良心价值链和企业经营——良性价值链”核心价值链，不断推动休闲食品行业的良性、健康发展。
此次正式对外官宣的代言人，在年轻一代中有着极强的号召力，来伊份希望以年轻人的方式、语言与年轻人沟通，不仅是展现美味的新鲜零食，更是传递零食文化与品牌理念，直接拉近品牌与消费者的距离，增强品牌的年轻化体验。
董事长施永雷发布新鲜零食品牌战略
在宣布代言人前，5月17日，来伊份在其官方微博中发布代言人猜想的悬念海报，号召粉丝如拼图一样用线索一点点揭秘代言人的形象。
这一线上活动很大程度上调动起了互联网用户的参与感。截至5月19日15时，微博话题#来伊份品牌代言人王一博#累计阅读量已超过2.9亿人次，讨论数超过138万。
全新代言人话题引起了非常大的关注，来伊份也将用户对代言人的注意力导流至自身平台，进而让“新鲜零食”的品牌理念为更多人群所知。
不局限于带货，发力品牌IP打造
以来伊份这次与王一博的合作来看，其更大宏图在于打破外界对零食品牌的传统印象，着力于向外界传递和强化品牌年轻、阳光、健康、新鲜的品牌主张与调性。
实际上，来伊份近两年在品牌年轻化方面，一直在积极探索。例如，来伊份自登陆A股以来，全面拓展天猫、京东等主流电商渠道，实现了在所有的食品类电商中位居前列，此举迎合了年轻族群的零食消费习惯。而来伊份近两年推出的如“天天坚果系列”、“4号猪肉脯”、“1号金芒芒果肉”、“学院派零食全球零食百科”等零食产品，无论是在口味，还是在包装方面，均契合年轻一代消费心理，也迅速成为“爆款”。
此次品牌战略升级发布会上，来伊份新鲜零食礼盒和新一代概念门店也首次亮相，自然、健康、原木风、时尚简约的装修风格，为消费者提供一种新鲜自然的场景体验。除了代言人和事件营销之外，来伊份向大众传递的是一个全方位的年轻化形象，主动将年轻的属性融入品牌的各个维度，以获得年轻一代消费者的认同。
新鲜零食礼盒
此举对于整个零食行业的积极借鉴意义在于，真正能吸引大流量明星、大IP的品牌魅力，并非在于品牌成立时间的长短、大众化知名度的高低，而在于是否拥有与之相匹配的理念和过硬的匠心品质。来伊份以其年轻、新鲜、健康的品牌形象与明星艺人的特质高度融合，不仅敏锐洞察到了偶像在年轻一代中的巨大影响力，更巧妙地将粉丝价值巧妙地下沉到自己的品牌渠道当中。
新代言人的加持，将与来伊份“年轻化”战略互相成就，不仅满足了产业端及消费端的双重需求，同时极大地增加年轻一代的消费粘性，也是品牌差异化的重要标识。未来相信来伊份在“年轻化”的路上还会有更多玩法，与年轻一代也将会擦出更多火花。
（注：图片由来伊份授权使用）
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