“今天有35°哦，夏天就是吃冰激凌的季节。”小红书博主“一颗西瓜球儿”出现带着KFC的新款冰淇淋出现在直播间。

7月12日，上海今夏首次冲上了最高温36度，而在KFC的店里，一场清凉直播正在上演。看中了小红书博主的“种草”能力，以及小红书上“谁能不爱冰淇淋”话题的高热度，KFC将此次夏季新款冰淇淋的推广活动搬到了小红书上。

借助博主在社交型平台发声，已经成为品牌通往消费者更近的方式。7月10日，运动品牌PUMA邀请小骨阿骨、大越越moon、Lovesweetchan等10位健身和时尚领域的小红书博主身着PUMA STUDIO瑜伽系列新款健身服一起在体验线下的嘻哈瑜伽课程。在线上，PUMA还参与了小红书“万人燃烧卡路里”话题，通过小红书博主们和社区话题的影响力，号召更多人愉快健身，健康生活。

小红书上聚集了大量年轻时尚用户群，超过70%聚集在一、二线城市，对潮流和热点有极强的引导效应。无论冰淇淋等美食或是健身运动，一直是社区高热话题，这也为品牌吸引更适合自己的话题人群提供了契机。

博主的分享影响着用户的消费决策。在“一颗西瓜球儿”直播间里，评论区的粉丝们即刻“种草”：“你真是我的宝藏博主，我在犹豫是接着看直播还是直接冲去KFC吃冰激凌”，“直播完我就去”，“今天好热啊，好需要你手中的冰激凌”。

而在PUMA的瑜伽馆里，小红书时尚博主小骨阿骨说道：“我曾经有120斤哦，现在只有90斤，很多粉丝都会拿这个例子激励自己。”健身博主大越越moon颇为自豪地说，作为健身博主，最开心的时候是有粉丝告诉我，她们会将我健身笔记中的知识点用到运动中去。

在博主们的笔记下，不少粉丝询问店铺地址，感叹健身服“太美了”。还有网友留言道，还有网友看到博主高难度的体式感叹，“这就是硬核探店”。

据悉，KFC和PUMA都已不是首次在小红书上借助博主和成熟话题推新品，拉近与消费者的距离。此前，KFC冬季芋泥新品在小红书上以“芋泥大满足”为话题，与用户互动，扩大影响力。随着长期运营，小红书用户强分享欲也展示在真实分享上，KFC的“疯狂星期四活动”最早以小红书用户自发分享而在火遍全网。

小红书平台作为年轻人的生活方式与消费决策入口，有着强大的种草能力。凭借细分内容中的运动类别，吸引了更多垂类用户，聚集了众多热爱生活，愿意积极提升自己的优质粉丝，这也吸引了很多品牌在小红书社区找到匹配的用户群。