7月31日晚20：10分，湖南卫视代际互动观察类游戏综艺《元气满满的哥哥》迎来首播。而火爆饮品市场的元气森林，今年持续在跨界营销上高歌猛进，继《我们的乐队》之后，又重磅冠名《元气满满的哥哥》，旨在为观众送去元气感和幸福感。
C位出道冠名：元气森林x 《元气满满的哥哥》神仙组合获大众喜爱
据悉，《元气满满的哥哥》作为湖南卫视第三季黄金档节目，融合了游戏、美食、旅行等元素，元气哥哥们前往中国最具幸福感的几个城市参与游戏互动。节目一经开播，相关话题就迅速冲上了热搜榜，开播实时数据惊人，收视率领跑同一时段所有节目。
嘉宾配置上，银幕硬汉胡军带队蔡国庆、李维嘉、吴奇隆、王耀庆，组成平均年龄49岁的元气大哥队。流量明星杨洋带队陈学冬、黄明昊、王鹤棣、王彦霖，组成平均年龄26岁的元气小哥队。大哥队的气定神闲、成熟稳重pk小哥队的青春活力、敢想敢冲, 两代人组成两个阵营，在跨代际新老游戏的对决下，凸显两代偶像的个性反差与思想碰撞，也给中国不同年龄段的观众思考代际关系、解决代际矛盾提供“健康思路”蓝本。
以“健康”为主要诉求点的元气森林，有着独特的互联网思维营销模式。从线上到线下，元气森林的身影频频出现在各大综艺节目、网红直播带货、小红书、微博等年轻人喜欢浏览的媒体和平台里。通过冠名《我们的乐队》迅速圈粉，不仅制造了现象级的综艺狂潮，同时也将元气森林主打的健康标签成功输出给大众。 而此次冠名的《元气满满哥哥》，无论在嘉宾阵容上，还是大众焦点话题上都非常可圈可点。其“元气、健康、幸福感”的综艺定位与元气森林的行业领先品牌现象相契合。节目开播同时，近日人气飙升的王鹤棣也官宣成为元气森林苏打气泡水推荐官，元气小哥搭配气泡水，在畅享健康的同时也能感受到青春的元气，相信此次的强强联合，元气森林将获得1+1＞2的品牌效应及有利舆论环境。
5个月狂卖2亿瓶：元气森林成现象级饮品
作为近年来饮料市场为数不多的成功“闯入者”，根据36氪报道称，元气森林即将完成新一轮融资，投后估值约为20亿美元，约140亿人民币，新晋投资方为红杉中国以及元生资本，另外有部分老股东跟投。140亿人民币估值意味着，9个月时间元气森林估值升至上次融资的3.5倍，其增幅或将创下新消费领域的历史记录。
打铁还需自身硬，元气森林能成为饮料市场中迅速崛起的一匹真正黑马，不仅是有胆气大面积高调营销，还在于洞察到了现代人对健康的渴求: 1、现代人工作压力大，减肥也呈现低龄化趋势，食品中的“糖”被他们认为是肥胖元凶; 2、消费者往往渴望新鲜感，新奇风味或者产品特性才能刺激消费者尝鲜；3、颜值即正义“高颜值饮品”更容易被青睐，并成为一种社交符号。
元气森林洞察到这种窘境, 锁定“无糖”赛道，采用的是代糖产品赤藓糖醇，主要产品燃茶、苏打气泡水均以无糖为最大卖点，在满足了口感的同时又兼顾了健康的需求，同时搭配清新包装风格，成为年轻用户群的心头好。5个月狂卖2亿瓶，元气森林已在“无糖”赛道上成长为重磅级大哥，赢得了无糖市场引领者的地位。
元气森林对当下流行节目的赋能，向大众传递了品牌主张和文化，元气森林x《元气满满的哥哥》接下来的节目中还有什么精彩动作，让我们一起拭目以待吧！
