天猫双11来了，全球奢侈品都动起来了。

不同于过去的犹豫，今年全球奢侈品牌已完全拥抱天猫双11。10月21日预售后的第三天，积家售罄了一款价值42万的腕表，品牌方开始全球补货。卡地亚有4款单品跻身珠宝热销前10的榜单。历峰集团旗下江诗丹顿、卡地亚、万宝龙、伯爵、万国等9大硬奢品牌集体参加双11，带来了5000款新品。江诗丹顿还将圣诞新品提前到双11首发。

以珠宝、钻石和高档腕表为主的数十家硬奢品牌，是本次天猫双11的亮点。此外，9家奢侈品牌官方奥莱店也是有史以来第一次参与天猫双11，包括了COACH、MCM、Theory和katespade等，部分商品低至3折。

10月21日天猫双11预售开始后，1000多款奢侈品新品天猫首发，包括限量、跨界、独家等双11特别单品。以巴黎世家为例，该品牌的经典Hourglass手袋春季21新色，将于11月1日在天猫全球首发，同时还有经典的Track系列运动鞋春季21系列新色，也将于双11期间在天猫全球首发。而华伦天奴、萧邦、普拉达等一线品牌，纷纷牵手国内顶流明星虞书欣、杨超越、杨幂、朱一龙等推出同款。

今年天猫双11上奢侈品牌也拿出了极有诚意的折扣，部分单品与欧美专卖店同价。与此同时，消费者在双11期间购买奢侈品可非常便捷地享受分期，最高可享24期分期免息，日付最低两元。

天猫双11是奢侈品牌转向中国市场的标志性事件。由于疫情肆虐，全球旅行受挫海外多数线下市场暂停。奢侈品牌对电商态度大为转变，从原先的保持距离到全面拥抱。由此也助推了奢侈品牌加速拥抱天猫的步伐。

双11期间，奢侈品牌争相进入淘宝直播间。日前，李佳琦、薇娅均上线天猫奢品双11专场。在10月28日的薇娅直播间，伯爵手链、亚历山大麦昆运动鞋、加拿大鹅派克大衣、亚历山大王水钻手包均被一秒售罄。

2月份以来，几乎每个月都有新的奢侈品牌入驻天猫奢品，截至目前，一共有超过200家品牌入驻。

今年天猫双11从光棍节变双节棍，1号即可支付尾款，提前10天收到货。