2021年12月3日，素有“母婴界的奥斯卡”之称的第七届金树奖落下帷幕。经由千万妈妈用户投票、众多专家评审团点评以及大数据精确分析等多维度综合考量，MiniBala凭借良好的口碑和独树一帜的品牌态度在众多母婴品牌中脱颖而出，斩获2021金树奖“年度亲子品牌”。
近年，90、95后成为母婴主力消费人群，其消费观念及育儿风格的变化也为市场带来了新的发展机遇，母婴市场逐渐向高质量、精细化的方向发展。作为成长期品牌，森马集团旗下新生母婴品牌Mini Bala选择以“深入消费者洞察”作为突围点，精准洞察新生代家庭需求，用心传递“亲子陪伴 friends伙伴”的品牌理念，不断加深与新生代家庭的对话，解决育儿沟通的痛点。
多元触点传递品牌温度Mini Bala与新生代父母做伙伴
尼尔森《2020母婴消费洞察报告》显示，当前母婴家庭消费不仅关注宝宝成长需求，也关注泛家庭与亲子服务，注重“悦己”方面的投入，如亲子运动、家庭旅行等，不仅消费内容，也愿意在社交平台互动，构建自己的育儿生活圈。Mini Bala顺应新生代母婴消费需求，从理念出发讲述家庭关于“爱与陪伴”的真实故事，不断创造与消费者的对话空间，打造多样化的互动内容，把温暖传递给更多家庭。
MiniBala尤为注重与消费者的日常沟通。今年，品牌策划了主题为《Mini范儿 一起Fun》的YOLO家庭访谈，记录真实消费者的生活日常，探寻爱与陪伴背后的生动故事。此外，MiniBala以自媒体作为桥梁，利用官方微博、微信等平台征集亲子家庭陪伴故事，吸引了众多妈妈的踊跃留言和积极互动，与新生代家庭共创优质内容，进一步加强品牌与消费者对话的沟通力，并打造更为亲密的互动关系。
洞察市场格局变化品牌定位新升级
作为“网生一代”，新生代母婴群体受到互联网的深刻影响，年轻父母们的消费更加多元化，在进行消费决策时也更加注重产品品质。新生代家庭往往秉持更加科学的育儿观，普遍倾向于和孩子玩在一起，双向成长的“陪伴式”教育成为更有效的沟通方式。伴随着母婴市场变化，如何回归育儿本质已然是近年来的热度话题，同时也成为品牌探索的主命题。基于对新生代家庭消费习惯的精准洞察，2021年MiniBala品牌定位全新升级，提出“亲子陪伴friends伙伴”的理念，强调伙伴关系——让孩子与父母一起学习，共同成长，倡导双向沟通的平等关系，聚焦新生代亲子家庭关系，并致力于塑造消费认知和品牌势能。
此外，站在“十四五”的新起点，母婴产业的升级与高质量发展势在必行。Mini Bala通过完善高质的产品体系、专业精准的内容沟通体系，占领年轻家庭群体的消费心智。Mini Bala品牌将亲子陪伴的想法与创意融入服装设计，无论是一起捕捉灵感的文艺风、一起挑战自我的运动装、还是一起探索户外的休闲服，覆盖亲子家庭不同穿着场景，满足不同年龄段精细化的需求，充分展现了品牌倡导平等、尊重、双向陪伴的亲子观念，同时也为消费者提供更丰富的美好生活体验。
面对风起云涌的母婴童装市场，Mini Bala成功斩获2021年宝宝树金树奖“年度亲子品牌”，意味着其在母婴领域已成功构建起以品牌力和产品力为基础的竞争优势，同时吸引了更多新生代家庭对品牌的关注。面对母婴新生态契机，MiniBala品牌的美好未来值得期待。
