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《2021中国互联网广告数据报告》正式发布

来源: 中国日报网
2022-01-14 17:02 
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2022年1月13日下午,《2021中国互联网广告数据报告》(以下简称“报告”)发布会在华扬联众1号会议厅和腾讯会议、B站直播间同步举行。发布会由“中关村互动营销实验室”主办,华扬联众承办。来自互联网业界、学界的诸多专家学者齐聚线上线下出席了发布会。

本次发布的报告从多个维度,用客观的方法对2021年我国互联网营销进行了研究分析。由互联网广告数据研究员、普华永道研究员刘新新先生代表报告研发团队做报告发布。

2021年是我国互联网广告市场稳中向好、踵事增华之年,在国家政策有效引导与防疫抗疫举措得力的支撑下,克服诸多不确定因素,实现了全社会各行业的稳步复苏。互联网行业受益于内生需求的增长,实现了广告收入5,435亿人民币(不含港澳台地区),同比增长9.32%,增幅较上年减缓了4.53个百分点;互联网营销市场规模约为6,173亿人民币,较上年增长12.36%,广告与营销市场规模合计约为11,608亿元,较上年增长11.01%。

《报告》显示,2021年中国互联网广告市场集中度较去年不降反升,TOP10企业的市场份额占比反弹至94.85%,而TOP4企业的市场份额占比则进一步提升至78.2%。

报告还指出,2021年,食品饮料与个护及母婴行业的合计市场占比已从去年的50%提升至今年的62%,并均呈现了大幅度的增长,个护及母婴品类更是交出了58.7%的增长答卷,市场规模于5年来第一次反超食品饮料,成为互联网广告市场第一大品类。

2021年电商广告维持了2020年的市场份额; 展示类广告出现了近5年来首次6.58%的下降,市场份额也由上年的34%下滑至今年的29%;搜索类广告持续势微,市场占比连续三年下滑至11.9%;由于视频直播市场的持续火爆,视频类广告继续强势增长,市场占比已达20.4%,年增速也较上年进一步提高,达52.68%。

2021年从平台类型收入占比看,电商平台继续占据广告渠道头把交椅,近五年来市场份额持续增长,继续占据市场收入总量的三分之一强;借由视频直播的迅猛发展,视频类平台广告收入持续大幅增长30.28%,市场份额提升至21.66%,遥遥领先搜索类平台(10.43%)与社交类平台(9.77%),连续第二年成为第二大类别广告平台;搜索类平台连续第三年在广告收入与市场份额两方面出现下滑,但广告收入降幅较上年有所收窄,降幅为3.04%;社交类平台收入跟随整体广告市场的增长步伐,市场份额在近几年一直稳定在9.77%;

纵观2022年我国互联网广告市场走势,与会专家、业界同人一致认为,随着供给侧结构性改革不断深化,为广告产业持续发展奠定了坚实的基础。“十四五”开局之年,加快建设现代化经济体系和高标准市场体系,优化营商环境,监管机制不断创新,尤其是文化事业建设费减免征收,将进一步增强广告产业发展活力。数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展,将驱动广告产业全面实施数字化转型,促进广告产业跨越式发展。

2022年国家将出台《“十四五”广告产业发展规划》等一系列促进新时代广告业高质量发展的指导意见。这一系列顶层设计的出台将为行业发展带来更多的政策红利,为广告业市场主体特别是小微企业健康发展营造良好政策环境。可以预见的是,接下来广告市场环境将得到进一步净化,充分发挥互联网营销的创新优势,共同维护良好的市场生态系统,营造公平竞争的市场环境,在众多不确定因素中稳步前行,踏踏实实的服务实体经济发展。

【责任编辑:张天磊】
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