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爱奇艺“云影院”开创在线发行双窗口期收益,让优质电影叫好又叫座

来源: 东方网
2022-03-08 09:34 
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近日,爱奇艺发布网络电影合作模式新规,宣布将推行“云影院首映”和“会员首播”两种发行模式。其中,有两个关键举措:一,云影院首映影片可获线上单片点播付费(PVOD)和会员观看的双窗口期分账;二,取消平台定级,会员观看时长直接决定片方收益。

新规透露出未来在线电影市场的关键直接为用户做好内容。掌握内容竞争力的团队将能够在用户最直接的消费中脱颖而出。未来,一部电影作品的好坏及收益,将由观众来评级、由市场说了算。可见,好电影迎来了在线发行的“商业春天”。

“云影院”实现真正“DTC”观众认可度决定票房高度

自从2021年5月“云影院”品牌上线以来,PVOD模式发行了《龙虎武师》《致命感应》《倚天屠龙记》等二十余部电影,且多部作品获得超平台预期的成绩,已初具规模。爱奇艺电影及海外业务事业群总裁杨向华曾表示,在电影院之外,希望以互联网为核心的电影在线交易平台,能够以更成熟的商业形态创造更大的线上票房,成为中国电影产业发展壮大的第二个支柱。

升级后的“云影院首映”在PVOD模式的基础上叠加了SVOD模式,分为点播分账期(35天)+会员分账期(180天)两个阶段,为优质影片带来了双窗口期的收益体系。点播分账期内,点播单价分12/18/24/30元四档,片方可以自主定价;会员分账期内,分账规则跟“会员首播”模式一致。整个付费周期高达215天。

电影是一门更加To C(面向观众)的生意,观众对电影足够认可就会转化成真金白银的票房,就能带来收入的保障和持续再投入的能力。通过云影院首映的影片,所有电影都将平等地在爱奇艺“云影院”上进行PK。在爱奇艺庞大的用户池中,只要内容经得起市场检验,就能撬动更高的票房分账。云影院的“DTC”,对于视频平台和创作者而言,不光是增加收入的一种方式,更是整个影视行业优化商业模式、追求行业长期发展的必然方向。

迈过平台补贴期,在线电影市场更健康

对于大多数网络电影而言,这些年都是靠视频网站的补贴过活。在网络电影市场培育阶段,网站视频平台在利益分配上做出了巨大让步,把赚取付费会员的利润全部分给内容团队甚至用高额补贴调动内容生产者的积极性,以此激发这个也许能创造更多价值的却在风雨中飘摇的朝阳产业。

但这是不正常的。任何一个靠补贴培育起来的市场,都不可能取得长足且持续的进步,在线电影市场亦是如此。在网络电影几乎停滞不前的当下,此次爱奇艺新规改变了此前行业已实行8年的商业规则,将在线电影“扩窗”发行,从底层分账逻辑上,对在线电影发行生态进行改造,不仅补全了在线电影产业的发行链条,还将刺激电影内容制作的进一步繁荣。

可以看到,升级后的电影在线发行模式,对网络电影人而言意味着商业上的上升通道被全面打开;对院线片方来说,意味着实现票房新增长的空间更加清晰,线下通行的规则线上一样能跑通;对更多的新创作者、新团队而言,这是一个英雄不问出处的公平竞技场;而对用户来说,这是一个可以直接支持自己喜欢作品、电影人的透明通道。

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【责任编辑:钟经文】
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