天猫双11第一波售卖开启后，服饰品牌在天猫增长稳健，超2000个服饰品牌不到1小时的销售额就超过了去年全天。

伴随着国内消费市场持续回暖，天猫双11见证国货服饰品牌强势崛起。数据显示，女装超300个品牌首小时成交同比去年增长超300%，超400个品牌首小时超出去年全天，其中有9成以上都是国货品牌。专注羽绒服46年的国货品牌波司登，40分钟就实现了销售额破亿，与国货新锐品牌蕉内、NEIWAI、Ubras在开卖4小时即实现单品销量过千万。

中小商家普遍将天猫双11视作今年最重要的生意增长机会，也加大了备货力度。“参与天猫双11，并获得一份满意的成绩单，这是我们一年中最重要的沉淀。”珠宝定制品牌杰葵恩泽开卖首小时就完成去年双11全周期成交，销售额同比去年增长2829%。

店播业务成为今年服饰行业的一大亮点。天猫双11第一波售卖前4小时，1000余家服饰品牌店播同比超500%，UR、雅鹿、对白、chinism、ELLE女装等2000多个服饰品牌店播成交同比增长100%。商家店播为服饰品牌增长创造了新动能。

大量设计师和淘宝中小商家也在天猫双11获得了高速增长。淘宝风格女装UNICA，其主推的特色风格款外套刚开卖就被网友们秒光，全店10分钟的销售额超去年双11开门红全周期成交。UNICA主理人Stella表示：“双11为团队带来了稳稳的信心，相信我们会越做越好。”

此前，招商证券发布的天猫双11研报指出，双11大促有望成为商家生意增长的重要节点，淘宝天猫作为商家经营主阵地，积极推出扶持举措、升级商家服务，致力于提升商家经营确定性。