“天猫双11期间，阿里发起‘农货多一件’倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货，我们也参与了。”胡可与嘉宾苏醒、张远介绍道，“今天推荐的这款农货是长白山有机黑木耳，来自于中国木耳之乡，吉林汪清。”

10月28日，阿里巴巴发出“农货多一件”倡议，希望在天猫双11期间每个直播间都能多带一件农货，让农产品在双11从后排到前排，多当三分钟主角，让老乡腰包更鼓一点。

天猫双11“农货多一件”专项组负责人道放对记者透露，倡议发出之后，李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、陈洁kiki、胡可、朱丹、胡兵等主播都已报名参与，现已开始通过商品池选取农货，并与原产地新农人进行沟通商品细节。

双11开售当天，蜜蜂惊喜社、胡可率先响应“农货多一件”倡议。在直播间里，与苏醒、王栎鑫等5位“再就业男团”嘉宾推荐来自于脱贫县湖南永顺、吉林汪清等地的农货。短短10来分钟，2万多单农货销售一空，销售额接近50万元。

远在湖南的范四叔辣椒酱品牌负责人王歆雪听到这个消息后很开心，她说：平台发出暖心倡议，头部主播拿出黄金三分钟卖农产品，是想让老乡一起享受双11红利。

为备战天猫双11，王歆雪紧急招工近30人协助生产、包装，让老乡再多赚一份收入。

（图1湖南永顺辣椒喜获丰收，成为新品牌“范四叔”辣椒酱主要原料）

湖南永顺，是22个阿里公益乡村特派员的驻扎县之一。刘寒作为永顺的乡村特派员，发现当地辣椒非常优质，只是线上销路难以打开。经过深入考察，刘寒觉得，既要深加工，还要做品牌。

在他和阿里设计师的帮助下，永顺辣椒酱品牌“范四叔”于2022年3月正式上线。

（图2临时招聘永顺老乡穿着干净的工作服正在为“范四叔”辣椒酱打包）

在8月的芭芭农场辣椒节上，“范四叔”3天时间卖出1.5万瓶辣椒酱。在丰收季，为了制作辣椒酱累计消耗1万多斤辣椒原料、近5万斤萝卜，带动当地150户老乡增收。而这次双11刚开始，“范四叔”又收获了开门红。

“有这个剁椒萝卜干，我可以旋下三碗饭。”王栎鑫在蜜蜂惊喜社直播间捧着饭碗直呼好吃。围观的“吃椒群众”也被嘉宾情绪点燃，短短5分钟就下单超过1万瓶辣椒酱。之后上线的山东烟薯更是卖了近2万单。

几乎同时开播的胡可直播间里，也传来好消息，3分钟，来自长白山的汪清木耳卖了近五万元。

（图3苏醒、王铮亮、王栎鑫、姚政、张远做客淘宝直播间参与“农货多一件”）

淘宝主播陈洁kiki向记者表示，团队从商品池里选中一款来自陕西的即食猕猴桃，之前没想到国产猕猴桃也能做到即食。他们正邀请当地种植户田强在双11期间做客直播间，请他亲自介绍。

据道放透露，不少头部主播不仅报名参与活动，还邀请了原产地新农人做客直播间，让淘宝用户最直观的感受到到远方的美好。