10月31日晚8点，2022年京东11.11全球热爱季全面开启。从10月31日晚8点至11月1日24:00，京东国际超过800个海外品牌成交额同比增长超过100%，超过140个跨境进口细分类目成交额同比增长超过100%。

今年，京东国际秉承“给生活多点实在”的初衷，将实在福利、丰富品类商品、优质服务真正送达消费者，并通过免税、国家馆、官网同购、“FIRST计划”趋势品类等多个创新业务，全方位满足消费者多元化、高端化的进口消费需求，成为消费者选购进口好物的必选渠道。

多元创新业务蓬勃发展 带动消费热潮

在开门红28小时内，京东进口超市全天成交额环比增长80倍；京东国际官方直营店全天成交额环比前一日增长45倍；免税业务整体成交额同比增长33倍；官网同购整体成交额同比增长超过100%；而国家馆业务整体成交额同比增长近80%，商品数量同比增长超过300%，品牌数量同比增长超过160%。

此外，京东国际敏锐地洞察到进口美妆个护品类的消费特点，并发布“FIRST计划”，概括出纯净护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、护肤黑科技四大新兴美妆个护进口消费趋势，全方位满足消费者日益高端化、多元化的进口消费需求。

开门红28小时，友好彩妆品牌SUQQU成交额同比增长10倍，纯净护肤品牌珞蓓诗（replenix）成交额同比增长6倍，芙丽芳丝品牌成交额同比增长6倍，香缇卡品牌成交额同比增长170%；头皮平衡养护品牌欧舒丹成交额同比164%，selsun 成交额同比254%；护肤黑科技品牌CurrentBody成交额同比增长12倍，初普成交金额同比增长6倍。

丰富品类爆发增长 同步世界生活

京东国际作为进口商品一站式消费平台，致力于为广大消费者提供更丰富品类的优质进口商品。开门红28小时，在国际美妆品类，超50个品牌成交额同比增长超80%，CPB、Whoo后、资生堂成为品牌榜前三名。而随着“颜值经济”的持续发展，更多消费者开始注重个人形象体现，对于个护家清品类消费需求也日益增加，开门红期间，跨境个护家清品类整体成交额同比增长200%，其中身体护理产品成交额同比增长超200%。

为了给宝宝们提供更好的营养，越来越多的爸妈们选择高品质进口母婴产品，京东11.11开门红28小时内，跨境母婴整体成交额同比增长近70%，雀巢开门红前半小时成交额就超过了去年全天，a2也在开门红前2小时取得成交额超去年全天的佳绩。

随着消费水平升级，人们对品质生活的追求更直观地体现在“吃喝玩乐”方面。在开门红28小时内，跨境食品酒水生鲜品类成交金额同比增长200%，白兰地干邑成交额同比增长600%，威士忌成交额同比增长400%。

近年来，消费者对于健康保健的需求更为突出，开门红28小时，跨境保健品类整体成交额同比增长280%，清咽利喉品类成交额同比增长高达150%。