2021年，当Facebook更名Meta后，越来越多的行业开始感受到“元宇宙”（Metaverse）时代即将到来。随后，快消企业宝洁、奢侈品牌LVMH、卡通王国迪士尼等各行业龙头投入重金布局元宇宙，甚至诞生了一个全新的岗位——“首席元宇宙官”（Chief Metaverse Officer）。

虽然目前前景还不清晰，但元宇宙概念已经跨越行业，让越来越多的企业行动起来占领互联网3.0先机。当然，“元宇宙”和“互联网3.0”都是全新概念，如果简单概括，互联网3.0是互联网2.0的升级版本，后者连接了人与人，前者则将连接人与物、人与场景。美国IT顾问公司高德纳（Gartner）认为，未来几年，将有四分之一的人每天至少花费一小时在元宇宙中；麦肯锡则预计，到2030年，全球关于元宇宙的投入将达到5兆亿美元。

在一篇关于首席元宇宙官的文章中，彭博社表示，当大数据和人工智能跃居关键位置之后，科技企业中CEO的工作日益繁杂，于是产生了CDO（首席数据官）和CTO（首席技术官）等细分岗位，据此预测，首席元宇宙官或将成为互联网3.0时代的重要岗位。

起初，首席元宇宙官最先出现在游戏行业，因为该行业追求的是沉浸式体验。对于这一新兴职业的要求，行业人士认为，首席元宇宙官应该具备AR、VR等互联网3.0生态技术的专业知识，具有加密货币、云计算、区块链、游戏开发等背景，同时具备优秀的营销和沟通能力，从而完成跨部门沟通，并保证项目落地。彭博社援引内部人士的消息称，首席元宇宙官的薪酬福利可高达150万美元。

虽然目前专门设置首席元宇宙官一职的企业仍然是少数，但多数企业已经开始行动，如在内部组织元宇宙相关的“智库”小团队，成员在正常工作时间之外为公司的互联网3.0战略出谋划策。此外，也有部分企业安排CDO 、CCO或现有的创新部门负责元宇宙项目，且动作频频，比如，耐克收购了一家虚拟球鞋公司，并按照其现实总部搭建了元宇宙场景；星巴克发布了咖啡主题的虚拟货币，聚焦增进消费者忠诚度；奢侈品牌Gucci将旗下商品带入虚拟世界，希望吸引网络时代的年轻人成为新一代消费者……

实际上，以上这些只能叫作“实验项目”，还很难说将给企业营收带来多少变化，但各大企业布局元宇宙的主要目的并不是盈利——至少现阶段不是。这些引领行业风向的巨头仍愿意砸下重金，是因为他们十分清楚，数字技术发展到当下，已经有很多事实证明，当重大科技带来行业变革，那些行动速度缓慢的企业往往会吃亏。

“各大品牌需要进一步靠近消费者，而元宇宙就是途径之一。”麦肯锡合伙人、元宇宙项目负责人之一的哈姆扎·阿巴斯（Hamza Khan）表示，“相比早期应对电子商务时代，各大品牌为迎接元宇宙时代的到来要更加积极。”

当然，并不是每个人都看好元宇宙的前景，尤其是最近Facebook母公司Meta业绩史无前例的下滑，CEO扎克伯格决定放缓对元宇宙的长期投资。同时，与元宇宙密切相关的加密货币，随着上月加密货币交易所FTX申请破产，也进入了行业寒冬。

但仍有人保持乐观。当下称霸互联网2.0时代的科技巨头，就是从2000年的那场互联网寒冬中挺过来的，因此，未来引领元宇宙时代的霸主，也许就是挺过今年行业寒冬的企业。就像行业人士所认为的，普通大众尚未感受到元宇宙渗入日常生活，但这并不代表行业没有行动，即便是如今在游戏中所应用的元宇宙技术，也只是冰山一角，更多元宇宙体验将在不远的未来一一解锁。而在这过程中，首席元宇宙官也将像如今CTO一样，在最高管理层中占据一席之地。

（编辑：曹静 李海鹏）