2022年12月16日，欧莱雅中国25周年庆典暨“美·为之所动——欧莱雅中国25周年主题展”于上海展览中心揭幕。欧莱雅中国奏响“美的三重奏”，并将联动各方呈现系列重磅活动，开启下一个为美所动的25年旅程。

欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕通过视频致辞，向欧莱雅中国达成25周年里程碑表达了热烈祝贺：“在过去的四分之一世纪里，欧莱雅中国走过了非同凡响的征程。在此期间，我们见证了中国市场对美的无尽渴望，这激励着我们不断为中国消费者提供更创新、更多元和更个性化的体验。近年来，中国也正在迅速崛起成为亚洲乃至全球的潮流风向标，以及颠覆性创新的重要策源地。放眼未来，我们期待中国继续在充分拥抱中日韩美妆黄金三角洲无限潜力的同时，在北亚扮演重要角色，引领消费者，突破创新，超越趋势，启迪全球市场。让我们共同开启下一个25年的崭新篇章，继续创造美，让世界为之所动！”

欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞表示：“25年来，欧莱雅始终坚持一件事：‘在中国创造美’。时值欧莱雅中国25周年这一非凡时刻，希望能借由这场主题展与大家一同探寻这些问题的答案，发现美的真谛。回望过去25年欧莱雅中国的美丽旅程，我们并非踽踽独行，这更让我们倍感幸运与感激。如今，当我们展望未来，25周年也标志着我们在中国下一段美丽旅程的新起点。未来之美就在你我手中，无边，无界，无限可能，让我们一起创造美，让世界为之所动！”

一场美的盛放，礼赞为美所动的1/4世纪

美是人类亘古不变的追求，它跨过时间和空间，既在历史的关键节点奏响激荡人心的交响乐，也在日常生活间拨出动人心弦的小夜曲。秉承创造美的使命，欧莱雅在1997年进入中国内地市场，应运时代发展，与中国社会一路同行：从“让每一位中国女性都拥有一支口红”的初心启航，欧莱雅有幸见证并参与了过去25年里，美的力量给每个中国人生活带来的改变，及对当下中国社会的塑造。

以“美·为之所动”为主题，欧莱雅中国于12月17日起臻意呈现为期一周的25周年主题展，围绕“美·多元包容”、“美·科技创新”、“美·赋能女性”、“美·守护地球”和“美·生生不息”五个篇章，带领观众共同走进过去1/4世纪里关乎所有人的美之纪年。此外，展览还邀请徐冰、安杰莉卡·达斯、郑波、WEB 3科技艺术创作团队Black Void、刘佳玉等国内外知名艺术家，从艺术视角诠释美的多元维度，同时也在创作中赋予美新的内涵，最终和公众关于美的思考一同，成就美生生不息的新协奏曲。

一部美的记载，拾取包罗万象的时代之美

各美其美，美人之美，美美与共，天下大同。波澜壮阔的改革开放和蓬勃腾飞的中国经济促成了社会的日新月异，也激发了中国人对美的无尽渴望。从“千人一面”到“千人千面”，再到如今的“一人千面”，中国人日常生活间对美的追寻正释放出巨大能量，为如今时代的壮美画卷点缀上鲜活注脚。开幕仪式上，欧莱雅中国联合中央广播电视总台上海总站倾力打造的十集系列微纪录片《拾美》正式发布。该微纪录片将于12月16日起，在央视频客户端首播，通过拾取多元包容、科技创新、赋能女性、守护地球之美，汇聚一首关于时代之美的赞歌，启迪热爱美和生活的所有人。

《拾美》通过讲述个体与美交织的生动故事，试图真实还原当代中国关于美的社会图鉴——从春晚一舞“青绿”动四方的原班人马，到冬奥会上大放异彩、勇于逐梦的00后苏翊鸣，勇攀古人类研究领域世界高峰的中国女科学家付巧妹，医者仁心的皮肤科教授项蕾红，当红虚拟偶像柳夜熙和羽西新兴虚拟人羽茜茜，敢闯敢拼的“共益”理念先行者蔡延青，坚韧自强的创业母亲李云霞，身体力行“人与自然和谐共生”的博学鬼才王昱珩，爱好广泛的创业青年王婧、林其泽……欧莱雅中国期待以美献礼每位生活的主人公，记录他们于当下空前广阔的时代舞台上，以及在实现梦想的过程中所绽放的绚丽之花。

一个美的承诺，成就“她力量”的未来之美

一直以来，欧莱雅坚信女性的力量可以使未来世界变得更加公平、多元和美好。开幕仪式上，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞和欧莱雅中国管理委员会成员共同启动了相“手”相成——“欧莱雅，为女性”女性赋能公益计划，期待携手所有人“一起为WǑMEN”。

欧莱雅北亚及中国首席企业事务与公众联动官兰珍珍表示：“我们相信，美是让我们为之所动的强大力量。希望欧莱雅能成为帮助女性追求美好生活背后的一双支撑、支持和托举她们的‘手’。此刻，欧莱雅即将踏上下一个25年的新旅程。希望集聚更多的力量，与更多的中国女性相‘手’相成。因此，今天我们发布了全新的‘欧莱雅，为女性’女性赋能公益计划。很高兴集团旗下越来越多的品牌加入到了赋能女性的行列中来，让这双手变得越来越有力量、越来越有温度。”

这一计划，既是过去25年欧莱雅和中国女性执手同行的美丽故事的小结，也将成为欧莱雅继续与时俱进、升级赋能“她”力量，与更多女性相“手”相成的全新起点：

• 致力帮助身处困境的女性摆脱困境、点亮希望，“托”她们一把——如欧莱雅“美丽事业，美好人生”公益培训项目，为弱势女性提供免费的美容技能培训，让她们获得美的一技之长，致力于为全球缺水地区提供洁净水资源保障，从而赋能该地区女性，让她们更好地迎接未来的阿玛尼Acqua for Life清洁水计划；
• 助力成长中遇到困惑的女性笃定前行、乘风破浪，“扶”她们一把——如旨在提升女大学生职业规划能力的兰蔻“谱写她未来”公益项目，辅导大学生正确应对亲密关系问题的YSL圣罗兰美妆“亲密有界 爱无界”亲密关系公益教育项目，旨在向女大学生传递预防、判断和处理性骚扰知识的巴黎欧莱雅「她守护」项目；
• 鼎力支持激流勇进的女性勇于突破、冲顶梦想，“举”她们一把——-如将欧莱雅全球“为投身于科学的女性”计划引入中国，设立“中国青年女科学家奖”，并助力中国女科学家获得“世界杰出女科学家成就奖”，让越来越多的中国女科学家在中国乃至世界的舞台上闪耀属于她的光芒。

作为新计划的重要组成部分，基于在赋能女性方面长期的良好合作基础，欧莱雅中国和中国妇女发展基金会签署了全新的五年战略合作升级备忘录。欧莱雅计划在2023年至2027年期间向妇基会捐赠总价值累计不少于人民币5,000万元的资金及物资，携手更多品牌开展和深化更多的女性赋能项目，为处于不同人生阶段、人生境遇，以及具有不同社会需求的女性，提供更加多元化的支持。

中国妇女发展基金会理事长甄砚表示：“欧莱雅中国成立25年来，不仅通过美好的产品将美分享给了广大消费者，同时，作为企业公民，25年如一日，与时俱进拓展女性赋能公益项目，为女性公益事业作出了积极贡献。其中三点让我尤其感动：一是范围广，系列公益项目在赋能女性发展方面提供多角度、多元化的支持；二是模式新，集团及旗下品牌拧成一股绳，携手中国妇女发展基金会不断发掘和回应中国女性新的需求，创新设计公益项目；三是生态强，为助力女性发展提供更大的平台，欧莱雅中国更是本着开放包容的理念同致力于女性发展的伙伴们交流合作。”

据悉，本次展览开放时间为12月17日至24日。