对国内飞速发展的玩具赛道与品牌而言，2022年成为名副其实的“出海”元年。
2022年上半年，国内收藏玩具品牌52TOYS在海外开设了首家快闪店，跨境电商生意也正在打开新的局面，双管齐下助力企业勾勒出玩具市场出海蓝图。
据悉，截至2022年年底，52TOYS海外销售额同比增长246%，其中，澳大利亚市场的业绩增幅达到1468%，增长迅猛，海外实力尽显。
海外销售同比增长近3倍，聚焦收藏玩具的中国创造
52TOYS创始人兼CEO陈威认为，“出海”并不是简单地将国内热销的产品出口海外，而是从产品层面出发，打造真正无国界的、具有文化包容性的产品，用国际化的产品来承载和传播中国文化。
这也成为2022年52TOYS取得优异海外业绩的关键原因。
从2015年公司成立之初，陈威就始终坚持「收藏玩具」的品牌定位，随着不断征战海外，52TOYS将中国优秀文化融入产品创新，竞争优势加速释放。
其中，52TOYS原创的变形机甲产品“BEASTBOX系列”成为日本与欧美市场的销售主力。其中“瑞兽系列”以中国传统文化中的龙、麒麟形象为创作原型，深受海外玩家喜爱。据悉，BEASTBOX系列已经开始构建内容体系，小说、漫画、电影等筹备齐头并进，已经与日本知名出版社——小学馆合作推进漫画创作。
在BEASTBOX系列之外，以“超越传统、活化历史、传承文化”为理念的“超活化”系列、以国宝熊猫为原型的“Panda Roll”等，也凭借中国元素成功获得海外玩家的青睐。
海外销售业绩持续冲高的背后，展现出中国创造带来的海外追捧热潮。陈威曾表示，“52TOYS的出海是用世界通用的产品形式，承载着中国创造与中国文化，去接受全球消费者检验的过程。我们希望通过中国收藏玩具的出海，助力中国文化在海外的传播。”
在产品销售路径之外，52TOYS为助力「收藏玩具」的中国文化输出，2022年深度运营海外账号，讲述产品背后的文化故事，并参加美国Designer Con、SGCC 新加坡漫展以及东京玩具展等展会，近距离感受世界玩具氛围，为更好地传递和推广“中国创造”搭建新的通路。
多元化产品布局，创新实力获中国大师级艺术家认可
对收藏玩具企业而言，产品的新鲜与丰富程度直接影响用户体验与长期存留，是产品生命力的重要因素。深谙行业发展密码的52TOYS，发力多元化产品线布局，目前已有盲盒、机甲变形&拼装、可动人偶、静态人偶、设计师/艺术家玩具五条产品线。
今年，52TOYS重磅推出「闪电奇舞」新产品系列，该系列皆为3.75英寸的可动人偶（Action Figure）。此外，还推出了BEASTDRIVE产品系列，该系列是52TOYS与日本雷鸟工房继BEASTBOX系列之后的又一次合作。产品基于雷鸟工房原有的产品设计加以改良，成为一套结合了变形与拼装的产品，角色由不同的动物变形为高速载具。玩家可以根据自己的喜好对角色进行涂装改造。
两条新产品线的推出，本质上仍是52TOYS坚持「收藏玩具」品牌定位逻辑的体现。依托多元化探索的步伐，52TOYS在2022年不断尝试寻找新的突破口。
产品创新不断持续的同时，创造属于大众的艺术玩具，也是52TOYS打造“收藏玩具品牌”的重要一环。2023年初，52TOYS携手中国著名当代艺术家韩美林推出联名艺术玩具《平安玉兔》，这是韩美林为52TOYS设计的首个艺术玩具，助力着52TOYS实现用中国创造弘扬中国文化的美好愿望。
值得一提的是，这并非52TOYS第一次与艺术家的合作。此前推出的BEASTBOX系列，已与诸多国内外艺术家推出合作限定版本。
而此次52TOYS与韩美林的合作，不仅证明了大师级艺术家对52TOYS实力的认可，同时二者联手，再次打破了传统艺术品与收藏玩具之间的界限，以艺术玩具重新演绎中国传统文化符号，使得产品兼具艺术价值与收藏价值，成为年轻圈层的第一只收藏品，未来，52TOYS也将持续与优秀艺术家深度合作，增强产品创新活力。
品牌影响力持续攀升， 助力行业高质量发展
随着五大产品线的持续创新与输出，爆款产品正在快速转化为品牌声量，52TOYS凭借多元品类与玩法，以「收藏玩具」为核心定位，精准切入到国内外消费者的心智与生活中。
2022年5月20日，成立七周年的52TOYS正式将品牌日升级为“52TOYS收藏玩具日”，以「我收藏的，不只是玩具」（52TOYS,BEYOND JOYS）为品牌主张，以「让生活再有趣一点」为使命，致力于「让收藏玩具，成为更多人所热爱的生活方式」。陈威认为，对于消费者而言，玩无止境，收藏玩具的多元化品类可以承载玩家的进阶需求，已然成为国内市场的发展趋势。
配合品牌升级的价值探索，52TOYS于2022年7月在北京三里屯太古里开展收藏玩具馆快闪活动，设立迪士尼、奥特曼、蜡笔小新、BEASTBOX、综合展区五大主题展区，凝聚国际顶级经典IP吸引大众。最终，该展览以开创式的创新体验空间，实现3天上万人参展，吸引无数潮流人士齐聚打卡，活动线上曝光量快速突破4000万，兼顾了行业趋势与用户需求，深度触发消费者对玩具带来的「收藏」情绪和价值的共鸣。
除品牌自有声量爆发外，野兽派、奈雪的茶、满记甜品等一众品牌通过携手52TOYS自研IP，跨界打造年轻人消费新场景，获得了无数消费者好评。
如果说消费者的生活需求是企业发展的底层基础，那么行业有序、健康发展则是企业的长效保障。随着近年来国内潮流和收藏玩具消费市场的快速增长，北京、上海等地对于相关政策指引的相继出台，行业相关组织的建立与监督已经成为必然趋势。
2022年10月31日，「中国玩协潮流和收藏玩具专业委员会成立大会暨第一次会员大会」在成都市召开，其中52TOYS创始人兼CEO陈威担任首届理事会联席理事长。
陈威表示，“对于行业而言，专业委员会的成立，旨在由中国玩协的指导下，各头部企业积极发挥带头作用，做到真正以‘消费者为核心’，让拥有充分行业经验的企业深度参与到标准制定环节，帮助行业实现更加完善、标准的规则制定。从而建立健全统一的行业规范，帮助中国潮流和收藏玩具行业实现高质量发展。”
从收藏玩具理念深耕，到多元产品布局，到推动行业有序发展，再到文化外输，52TOYS在高速发展的市场环境中，找到了差异化路径，走出了属于自己的品牌节奏，也获得了市场的认可与好评。
2022年，52TOYS上榜「财经国家周刊新消费品牌TOP100」、「亿欧 2022新国货CoolTop100品牌榜」、「EqualOcean 2022中国全球化品牌100榜单」、「2022有意思生活方式大会 年底有意思品牌」、「2022得物年轻力兴趣消费品牌」、「蓝鲨2022新消费品牌未来独角兽top100榜」等，并入选人民网“2022国民消费大会专题案例”、格隆汇“金格奖”——大中华区卓越上市公司评选之“年度最具成长力独角兽企业”等，在收藏玩具的市场新风口中，成为领军企业，推动行业的变革与发展。
在疫情逐渐平稳和经济新常态持续的发展机遇下，52TOYS未来仍有广大空间。据《2021中国收藏玩具行业市场洞察报告》预计，到2025年中国收藏玩具市场规模将达1500亿元，核心消费群体将达1亿人。
放眼2023年发展预期，陈威坚持认为收藏玩具的核心在于产品，未来将持续推出多元的创新产品，满足不同消费者的多样化需求。无论是大众熟知的盲盒品类，还是可动人偶和机甲变形等品类上，都将推出更多与众不同的产品。
