今年618，淘宝越来越热闹了。继梅西之后，阿根廷球队的恩佐和阿尔瓦雷斯也来淘宝直播了。

 6月14日22点，阿根廷球员恩佐和阿尔瓦雷斯上淘宝开播，两人在直播间大秀脚法，比赛踢毽子、颠沙包、颠骰子，还尝试了一把超难度停球。一时间，引来近400万资深球迷围观互动，“没想到两人配合得这么好”、“给我嗑就对啦，互动贼拉欢乐！”“看得停不下来！”当天晚上，#恩佐阿瓦雷斯直播好好嗑#、#恩佐 小蜘蛛#等多个话题在微博上刷屏。

 而这一切，距离球王梅西来淘宝开播引发盛况仅仅相隔几小时。当天，梅西在直播间以略带羞涩的满满诚意用中文祝所有中国球迷“端午安康”， 堪称直播间的“一股清流”，这也让围观粉丝平添一份“宠溺”。

如果说东方卫视此前入淘开创了“海派直播”、TVB开创了“港剧式直播”、中国好声音开创了“演唱会式带货”，那么球星们以真实面貌走进淘宝直播间“不带货带祝福”，则为直播界带来一股清流，还在短时间带火了球星同款T恤、香囊、球鞋、马黛茶等搜索量和销量。预计“球星直播”以及由此形成的商品生态，将汇聚一大波球迷上淘宝。

纵观618期间顶流球星入淘盛况，背后是淘宝直播生态价值正在不断夯实基础并释放光彩。从梅西到恩佐、阿尔瓦雷斯，采用的都是真实直播，而不是成本更低、可控性更强的录播，面临着巨大的不可控性，但却能够真实展现明星风采，与粉丝实现互动。

 据悉，淘宝直播为了照顾梅西本人的行程，特地将直播现场选在梅西下榻酒店，现场等待的球迷和直播的基础设施都面临不确定性挑战，但事后来看，该场直播片段在各大平台播放，全网各大平台收获了超过110个热搜话题，曝光量超百亿人次，展现了极大的传播价值。遥望淘宝直播间新主播李宣卓出圈，被更多网友认识，遥望股价也大涨，引发资本市场看好。一系列连锁效应，都不能以简单的数据价值来衡量。

事实上，对淘宝来说。梅西来淘宝开播，远远超过短期内GMV和数据价值，价值重大、意义深远。梅西直播不带货，释放了鲜明的信号，也表明了淘宝大力投入多元内容的决心。连梅西都来淘宝了，下一个会是谁？不管是谁都不必感到惊讶。

今年618各路顶流明星加速入淘，影响力和数量都达到历史之最，遥遥领先整个直播行业。这其中，还有一大批不以带货为目的的内容型直播间，从苹果全球首播选择淘宝，聊天不带货，到椰树入淘开播，光蹦迪不带货，淘宝直播内容生态正在不断呈现多元化态势。

 此外，《中国好声音》、《这就是街舞》、东方卫视也都纷纷相继入淘。这些顶流综艺密集的入淘，以至于有网友甚至感慨，淘宝越来越像电视台。有媒体人在朋友圈感慨，在618开门红最重要的一天，竟然逛淘宝逛得忘了下单。这意味着，淘宝的内容化策略，已经在消费者层面，有了明显的体感。

 业内人士指出，随着梅西这样的各界顶流纷纷入淘，意味着顶流+淘宝直播的模式已成为业界共识，淘宝直播生态正在进一步丰富和繁荣，也意味着淘宝直播打破了一超多强的寡头格局，呈现出百家争鸣的繁荣景象。淘宝直播拥有海量商品供应链和完善的直播业态服务体系，能将平台的供应链优势、消费者体验优势、和机构主播的IP影响力优势互补，也是各界顶流选择淘宝的原因。