食品饮料作为刚需品,近期通过IP联名,走出一条“可爱”风格的路线,无论对于儿童还是年轻人都产生了很强的吸引力。
2023年10月17-19日,第16届CLE中国授权展将在上海浦东新国际博览中心举办。展览面积超40000平米,吸引国内外2200+全品类IP/机构参展,包括小黄人、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、奥特曼、面包超人、Hello Kitty、LINE FRIENDS、派拉蒙、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、故宫博物院、中国国家博物馆、大英博物馆、泡泡玛特等。IPx食品饮料类近期有哪些成功案例,本期将详细介绍。
小猪佩奇 x 亿智
IP所属企业:孩之宝
展位号:E1D01
亿智与小猪佩奇有着长期的合作关系,近期推出2款新的小猪佩奇造型小水枪,该糖玩是送给3岁以上孩子的小礼物。新款包装造型是佩奇和乔治搭配他们的小鸭子、小恐龙游泳圈。轻便易携带,一边吃着甜甜的糖果,一边玩水枪。使用场景丰富,包括家里宝宝洗澡玩水、户外公园露营、水上乐园欢乐“打水仗”,延伸玩法还有“浇花”等。
小马宝莉 x 添乐卡通王
IP所属企业:孩之宝
展位号:E1D01
金添动漫联手孩之宝推出全新小马宝莉饼干食玩系列,涵盖时下最主流的黄油饼干品类,饼干上印有开发的印花造型,每盒均投入定制的幸运签卡牌,八月起再推动首届产品推广活动“添马行空共创秀”,扫码将DIY幸运签作品上传,转发投票参与活动评选,有机会获得小马金珠等精美礼品。
芭比Barbie x 好利来
IP代理企业:卡拓雅
展位号:E1F05
Barbie与好利来特别合作系列,共同打造多款甜品和糕点礼盒。好利来结合芭比女性力量的精神内核,以标志性芭比粉为主打色,用甜品诠释每个女性多元化的美:你生而闪耀。从造型设计、口感品质、视觉创意等方面表现不俗,上市后得到了市场的热烈反馈。
新世纪福音战士 x niko
奥特曼 x 士力架
IP代理企业:新创华
展位号:E1B01
上海新创华文化发展有限公司深耕中国动漫IP授权行业,凭借多年来将IP赋能食品行业的经验,成功将旗下“奥特曼系列”、“新世纪福音战士”、“名侦探柯南”等IP元素与伊利、奇多、士力架、KFC、DQ等诸多国内外知名食品行业及品牌合作,吸引了很多消费者的关注,在推动品牌销售的同时也聚拢了双方的用户,实现了互相破圈引流的效果。
宝可梦|六月鲜
小轻酱油
IP代理企业:阿里鱼
展位号:E1C03
六月鲜携手宝可梦带来专门为宝宝设计的小轻瓶酱油,共同开启#守护奇妙成长#新世界大门,四款联名包装,发动四重“萌力”技能,守护宝贝健康成长,大口吃饭。
KAKAO FRIENDS x 多乐之日
联名蛋糕系列
IP代理企业:阿里鱼
展位号:E1C03
分别对应Apeach、Ryan和Muzi三大人气角色的多乐之日×KAKAO FRIENDS联名甜点系列——“啵啵桃草莓芝士慕斯蛋糕”“ 瑞恩狮蓝莓酸奶慕斯蛋糕”“ 木子兔巧克力芒果慕斯蛋糕”等三款蛋糕,今夏正式登陆品牌各大门店。清新果香与绵软蛋糕完美结合,甜蜜持续发酵。
汪汪队立大功|五谷磨房
益智零食系列
IP所属企业:艺洲人
展位号:E1F01
五谷磨房旗下「小天才」儿童益智零食新品上线即月销千万,联名汪汪队立大功IP,并联合知名母婴博主“年糕妈妈”作为产品推荐官,力求成为家长放心、孩子爱吃的益智零食新品牌。
中国航天·太空创想 x 伊利
IP所属机构:中国航天·太空创想
展位号:E3T01
伊利牛奶以潘多拉、仙女、银河等六大星系为创意源点,提炼出了“携漫天星辰,赴人间一夏”作为包装焕新的主题,在打破传统套路上下足了功夫:一方面,星系本身的美感加上厚涂油画风格的视觉呈现,充分迎合了人们对浪漫星空的无限遐想,很容易将大众拉近品牌所搭建的漫天星辰场域中。另一方面,伊利牛奶这次更多的是将人群圈层洞察与产品包装做强关联,通过注意到消费者更深层次的情感诉求,让产品包装自带意料之外的惊喜感。
蛋仔派对 x 蜜雪冰城
IP所属企业:网易游戏
展位号:E2C01
《蛋仔派对》×蜜雪冰城联动,雪王与蛋仔组成乐舞团,带来首支成团曲MV。联动还推出了蛋仔岛蜜雪冰城新店、专属炫酷舞台,线上免费联动外观配饰、线下萌趣套餐及联动周边等丰富活动。
线条小狗 x 瑞幸咖啡
IP所属企业:小蓝和他的朋友
展位号:E2D01
瑞幸luckin coffee×线条小狗浪漫再现,七夕限定款「黑凤梨拿铁」&「黑凤梨小铁」怦然上新,《修狗爱情故事七夕特别篇》杯套、纸袋、贴纸上线全国,再次引起年轻人关注。
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