在第六个农民丰收节来临之际，为让消费者品尝到更多优质时令生鲜，快手将联合京东发起“幸福乡村丰收季”活动，推出以“生鲜争霸真京‘采’，源地美味‘鲜’到家”为主题的京东生鲜争霸赛活动，“京东生鲜源头直发，我帮你挑”，一场别开生面的生鲜界顶流大PK即将震撼上演！

活动中，快手联动特色明星和平台达人，将启动一系列好货溯源直播专场，通过走进源产地，挖掘优质农特产品等形式，与京东共同将源头好货的品质生鲜直达用户餐桌，不仅将造福农村农民和消费者，更将通过全新的营销内容和模式，把生鲜电商直播的发展晋升到一个新段位。

五大战队沉浸式呈现生鲜好物，丰富百姓秋日餐桌

9月是丰收的季节，饱满肥美的大闸蟹、味甜多汁的秋月梨等一众美食都在这个时候迎来口感巅峰期。为了给用户提供产地直发的生鲜产品，快手此次将联合京东打造“蟹逅舌尖之美战队”、“大吉大梨战队”、“浑参都是宝战队”等五大直播战队，呈现一场生鲜界的顶流直播争霸赛。活动期间，王小利、小沈龙等明星和达人将率队在直播间与观众一起溯源，前往优质农特产品源产地，以更深度、系统的视角，沉浸式了解时令美食，为用户呈现实在福利好物，丰富秋日餐桌。

比如，王小利和小沈龙将率领“蟹逅舌尖之美战队”前往大闸蟹著名产地宿迁，探寻当地大闸蟹产业发展中心，了解大闸蟹历史。同时战队还将与当地捕蟹农人亲密互动，通过开蟹盲盒等形式，寻找真正的宿迁大闸蟹。据悉，活动还将举办京东生鲜行业标准发布仪式，并现场制作全蟹宴。以上活动全程直播，爱蟹人士不容错过。

“大吉大梨战队”则针对“目前市场有95%的人吃到的都是假秋月梨”的痛点，将由达人带领用户云探访京东青青草地果园工厂的“透明中央梨房”，并参加秋月梨真伪大作战等活动，体验“源地质保直发”、“全网唯一保真”的京东生鲜自营特色优势。

而“浑参都是宝战队”的达人“胡桐桐超爱吃”更是身先士卒，将在山东威海参与一线海参捕捞，看原生环境，听冒险故事。在一线捕捞后，战队还将在当地参加海参王评选大赛，见证当期参王诞生。

三大利好释放，快手携手京东共同助力乡村振兴

中国农民丰收节是“三农”最具影响力的节日盛会，此次“京东生鲜争霸赛”是快手三农首次和电商平台合作大型节庆类活动，无论对于平台消费者还是广大的农村、农民群体，以及整个生鲜电商行业来说，都将带来相当多的利好。

首先对于消费者来说，此次活动将带来京东生鲜源头直发、保真的生鲜产品，并通过线上链接线下的形式，全链路展示产品的种/养殖过程、销售路径等，将为消费者提供有价值的消费参考，为他们打造“从产地直达餐桌”的生鲜产品消费新体验。

其次将利好农村、农民。三农工作一直是国家工作的重中之重，此次快手以直播的形式链接原产地和餐桌，打造“达人+产业链”的助农新模式，解决了农产品销售的人、货、场问题，把原本的信息“鸿沟”变成增收“红利”，进一步拓宽农产品上行通道。

据悉，未来快手三农将拿出百亿流量补贴农产品溯源直播，助力更多优质农特产品走出产地销往全国，全面助力乡村振兴。值得一提的是，此次还有众多快手达人通过活动招募主动响应、参与此次助农直播，将与快手一同为乡村振兴贡献力量。快手一直坚持的正能量社区氛围再次得到充分体现。

最后，此次活动快手通过全景式和全链条的整合创新，将给短视频直播时代下的生鲜电商行业带来新的营销启发。如在内容上，通过争霸赛这样的创新呈现，以及深入原产地的形式，快手为消费者打造了有情节、有故事、有知识、有意思的沉浸式电商直播观看体验，在各类主播截然不同的直播画风中，体味特色农产的新奇卖点。

在模式上，快手以达人为纽带，直接把原产地“对接”给广大消费者，通过原产地人和场景在直播中的疯狂刷脸，打造最受消费者信任的生鲜电商营销模式。同时快手的特色明星和达人资源能最大限度辐射普通用户，营造全网庆丰收的消费氛围。