2024中国营销投资平均增长11%线下市场存机会

2024中国营销投资平均增长11%线下市场存机会

来源: 中国日报网
2024-01-02 14:03 
分享
分享到
分享到微信

中国秒针营销科学院近日联合全球数字营销峰会GDMS、营销智库M360共同发布《2024中国数字营销趋势报告》,报告数据显示,2024年企业营销费用(含传统及数字)增长率预计为11%,虽仍保持增长态势,但增长幅度有所下降。其中,线下体验回归成为亮点。

秒针营销科学院院长谭北平表示,面对“更具挑战”的2024,得有些许“轻舟已过万重山”的心境。营销人面临的挑战一环紧扣一环,环境和市场恢复缓慢,消费者价格敏感,企业的发展却既要又要还要:一边要保持增长,一边要降本提效;管理层说要重塑品牌,执行层却挣扎于效果;想要长期主义,也要兼顾短期业绩;想投资价值洼地,又不舍主流渠道;想跨平台、兼顾长短期测量评估ROI,但也要基于平台规则归因。营销越来越智能,但问题似乎也越来越多,很多问题的答案,可以诉诸技术和数据,但更重要的,是回归营销学的基本常识。《2024中国数字营销趋势报告》解读了中国营销行业最新的投资及发展趋势,并集中讨论当下最值得营销人关注并解决的营销科学问题。

37%的广告主表示将增加户外投入

KOL营销依旧是社媒投资的重点,71%的广告主表示将进行KOL营销,比例同比增加5个百分点,44%表示将进行直播(品牌自播),同时超3成将进行搜索关键词优化和圈层营销。

分媒介类型来看,移动端仍是广告主营销投资的主要选择,55%的广告主表示将增加移动互联网的投放,不过这一比例较之前有较大幅度的下滑;户外成增投的重点,37%广告主表示将增投户外,PC和智能大屏增投比例均为14%。

谭北平提到,明年大家对于户外的投资意愿上升,投资侧确实有一部分的价值洼地,大家在思考线下体验回归的问题。因为过去几年线下的营销已经压缩到极致,今年开始开始回归线下的社交和体验。此外,2024年还是体育大年,有奥运会等多个重大赛事,也会带动线下的营销。

分互联网资源类型看,社交、短视频仍是重点,分别有83%和76%广告主选择投放,直播较去年选择比例下降20%,降幅最大,热度降低。另外,选择电商、搜索、垂直媒体的比例也有不同程度的下降,降幅分别为12%、6%、11%。

AI成最受期待营销技术

相比往年,仍然有97%的广告主认为“营销数字化转型非常重要”。同时,也有高达97%和94%的广告主认为“运营和数据同等重要”、“搭建营销平台非常重要”。

在用于提升营销效率的技术方面,内容标签化相比之下受欢迎程度最高,为82%,三方数据的补充次之,达81%。

AI广告创意的使用度目前为25%,排名第6,但未来会使用的比例高达44%,位列第一;AI营销也是“未来预期”最高的创新营销形式,目前使用度不高但未来预期高,说明广告主在AI营销落地上还存在障碍。

生产内容更快,降低素材成本、运营成本、创意成本是AI的主要优势。除了生产图文创意,AI工具或插件、AI数字人、AI做视频创意也有2-3成广告主使用,未来应用预期较高。

品效观点与行动割裂,效果难测量和验证是企业最大媒介投资挑战

对于“投放广告希望达到的目的”,分别有85%和76%的广告主选择了品牌目标(强化品牌形象及提升品牌认知)及效果目标(提升销量),较去年,品牌占比提升显著,效果占比则有下降。

同时有98%的广告主认为数字化时代,品牌仍然非常重要,77%的广告主认为数字化时代,预算应该放在能看得到效果的投放上。但具体到预算分配时,选择增加品牌预算的占比只有36%,选择增加效果预算的占比则高达64%,品效的观点和行动存在明显矛盾。

在营销媒介选择挑战方面,52%的广告主选择了效果难测量和验证,超越营销传播ROI难提升,成为最大挑战。效果难测量和验证、营销ROI难提升在近3年的调研中一直位于挑战排名的前2位,可谓是营销的“终极难题”。

《中国数字营销趋势报告》由秒针营销科学院发起,基于客观的营销从业者及广告主调研发布。旨在举行业之力,帮助营销行业各方科学、准确地评估营销走势,合理规划营销投资,争取取得更高的投资回报。2017年首发至今,报告已连续发布8年,是中国企业重要的年度“营销趋势手册”以及中国数字营销发展的“风向标”。

【责任编辑:曹原青】
中国日报网版权说明:凡注明来源为“中国日报网:XXX(署名)”,除与中国日报网签署内容授权协议的网站外,其他任何网站或单位未经允许禁止转载、使用,违者必究。如需使用,请与010-84883777联系;凡本网注明“来源:XXX(非中国日报网)”的作品,均转载自其它媒体,目的在于传播更多信息,其他媒体如需转载,请与稿件来源方联系,如产生任何问题与本网无关。
版权保护:本网登载的内容(包括文字、图片、多媒体资讯等)版权属中国日报网(中报国际文化传媒(北京)有限公司)独家所有使用。 未经中国日报网事先协议授权,禁止转载使用。给中国日报网提意见:rx@chinadaily.com.cn